【亿邦原创】9月10日，2025电子商务大会在北京首钢国际会展中心盛大开幕。52TOYS董事长兼CEO陈威作为嘉宾出席活动并发表《好IP+好创意——玩具2.0时代》分享。
陈威指出，玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段、满足文化认同与悦己需求的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级，其核心是为用户提供情感价值和情绪陪伴。52TOYS以“好玩有趣”为出发点，产品矩阵多元，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等，并擅长运用不同材质和工艺为IP定制化开发产品。
52TOYS采取 “全球顶级IP合作+原创IP孵化”的双轮驱动策略。一方面与全球优秀的动漫、影视、游戏等IP深度合作，还原经典场景；另一方面打造自有IP（如CiCiLu、NOOK、超活化系列），尤其注重挖掘中国文化元素，与国博、山西博物院等合作，将青铜器、唐仕女等文物转化为时尚玩具，助力文化出海。其战略级原创IP“猛兽匣”已推出超200款SKU，并扩展至漫画、小说、游戏等内容形态，构建跨媒介IP生态。
陈威以即将与首钢园的展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地：通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为工业风的可玩形象，并打造打卡点、主题店和雕塑，实现“IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费”的闭环。他强调，玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。
本文为速记初审稿，在不影响原意的基础上，由亿邦动力编辑整理。
以下为演讲实录：
好IP+好创意开启玩具2.0时代。
52TOYS是做了很多年，一直深耕在玩具领域的品牌。名字52TOYS代表着我爱玩具，也是我从小到大的爱好，希望用这个爱好给更多人传递快乐。其实玩具产业跟影视、音乐，甚至包括美食一样，都需要源源不断的创意，用超越消费者的心智做出他们期待的好商品。
为什么说玩具2.0时代呢？其实基于一个非常广阔的市场，随着社会越来越进步，经济越来越发达，更多的人拥有童心。玩具2.0实际上有别于最早大家对于玩具的传统认知，认为它是小朋友的儿童玩具，青少年特有的产品，随着时代进步，我们面对的是更多有童心的人，年龄跨度、职业跨度、消费水平跨度都非常大，受众人群非常宽广。
经过这几年我们跟很多数据分析公司做的测算和预测，中国市场规模其实是千亿，甚至上万亿。不同的文化和信息都会通过玩具传递情感价值。随着经济越来越发达，大家更愿意把很多衣食住行的精力放在吃喝玩乐上，大众点评是我平常打开频率非常高的软件。对于吃、喝、悦己的消费大家越来越关注，甚至变成了一种生活方式。文化认同、悦己消费和兴趣驱动，一切从感情出发的东西都造就了大家对于兴趣爱好的需求。
好玩和有趣是52TOYS的出发点，我们希望自己可以做成“最会玩的公司”。产品非常多元化，从静态玩偶到可动玩偶、发条玩具、拼装玩具、毛绒玩具，包括生活中有一定实用功能的衍生品，都是我们很擅长的品类。现在大家愿意把我们这类公司称之为潮玩公司，其实潮流玩具只是我们众多风格里的其中一个分支，多种玩具品类、风格和不同创意，利用不同材质、工艺针对不同IP开发成好的产品，面对不同用户，其实是我们很擅长的事情。
屏幕上是我们的IP矩阵，我们跟全球非常知名的大版权方都有常年合作，形成了一个很大的产品矩阵。我们跟日本最顶级的动漫，美国最顶级的影视，包括中国这几年不断涌现出的很多黑马，都有深度合作。
像蜡笔小新、华纳的猫和老鼠、史迪奇，以及今年四季度即将上市的重磅产品，美国经典科幻电影《异形》，我们开发了手办雕像、可动人偶、发条玩具和变形玩具，6款不同形式的产品。我们跟《流浪地球2》合作的笨笨，《流浪地球3》也开始合作了。
国内这几年的电影、动画、漫画流量很大，中国很多玩家对于国产IP有很好的认同，接下来我们会跟更多国产经典IP有深度合作。《天书奇谭》我们也做成了可动和发条玩具的结合。其实玩具承载的情绪很多，《天书奇谭》是很多人童年的记忆，承载着情怀，给大家带来不同的情感需求也是我们非常关注的一点。
这个板块是潮流IP，也是这几年国内和海外非常流行的一种玩具风格，用很简单的人设，有意思的造型打动消费者。CiCiLu是在后末日时代的海洋中，岛跟岛之间传递思念的小信使；Pouka是一个小精灵，代表着我们各种不同的情绪。
52TOYS有一个很特别的系列是超活化，超越传统，活化历史，传承文化。我们跟全国很多知名的文旅、博物馆都有深度合作，像北京的国博、山西博物院、西安博物院。
我们用陕西元素大唐侍女提炼出来的侍女系列，用唐朝女性的形象与现代女性生活方式做了结合，用青铜器提炼出的元素开发的青铜小分队，常年是销售冠军。我们做的西安印象，用西安的代表性元素做了一套产品。
今年四季度，我们跟国博衍艺一起合作的一套产品，把很多有意思的国宝级的文物，比如击鼓说唱俑、陶鹰鼎、鸟尊等活灵活现地变成可以把玩的玩具。其实中国文旅和博物馆流量非常大，产品还有很多提升空间，希望未来在国内更多有流量的景区、博物馆，会有更多好的产品作为伴手礼和纪念品开发出来，这些产品也会代表中国文化，作为文化名片出海，让更多海外玩家通过有意思的玩具了解到中国文化。
比如我们以《山海经》里的瑞兽为灵感开发的变形机甲玩具，还有很可爱的国宝大熊猫，今年端午节的爆款，凑齐一套可以拼出一个龙舟。今年日本大阪世博会中国馆，52TOYS的超活化系列代表中国元素出海，给了国外友人很有意思的呈现。
战略级的系列猛兽匣，玩具已经超过200款，接下来会有游戏、动画番剧和小说等。漫画今年年初已经在腾讯漫画上线，很快就进入到各个平台的前三名，我们跟知名科幻作家王诺诺一起打造了科幻小说三部曲，今年四季度会推出第一部小说。
猛兽匣系列中，各种不同生物都是以变形机甲的形态出现，有五大种族。这个系列我们跟很多大IP合作过，包括美国、日本和国内的各种IP。接下来有一个很重磅的合作项目，就是用很钢铁直男、科幻、赛博朋克的风格跟首钢园深入合作。
我们跟不同IP，包括自有IP在各个商业地产、Shopping mall做了很多线下联动，包括迪士尼、华纳、蜡笔小新，还有我们自己的IP NOOK、CiCiLu。
这次首钢园的项目合作是用几种不同的形式，用我们自己的IP形象和首钢园的地标、元素，一起提炼出很多有意思的，不管是地标打卡还是特定的商品，包括内容上的联动。
我们的潮流IP NOOK和首钢元素做的“NOOK钢铁小匠”，以及蒸汽朋克风格的NINNIC飞机驾驶员造型，会变成大型地标打卡点。还有“胖哒幼玩转首钢”，把首钢冷却塔锅炉当做脑袋上的玩具。PoukaPouka首钢限定款冰雪精灵，基于大跳台地标开发限定商品。以及变形机甲玩具钢铁之心，我们还设计了大型雕塑。
打卡+主题店铺+限定商品，其实52TOYS已经用得很娴熟了。不管是国内还是海外，跟影视、动漫还是游戏的联动，都是我们可以提高自己IP、园区流量、销售，包括整个品牌影响力的方法。
童心贯穿于人生，玩乐贯穿于生活，更多人有童心，是一个时代和一个社会进步的标志之一。大家用童心面对自己的生活，把自己的兴趣爱好和情绪价值通过玩具表达，去陪伴和治愈，甚至是社交。希望大家能更多关注52TOYS，我们希望能为大家带来可以提供情绪价值的好产品。
谢谢大家。
关于本次会议：
据悉，电子商务大会自2011年以来已连续举办十五届，本届大会以“数智引领·品质创新”为主题，由北京市商务局、中国商业联合会共同主办，亿邦动力、北京电子商务协会承办。作为中国国际服务贸易交易会（服贸会）的重要组成部分，已成为引领电子商务发展前沿理念、展现电子商务创新成果、洞悉电子商务发展趋势的国际化专业化交流平台。
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