2025年09月11日 20:16:41
9月11日，市场研究公司央视市场研究（CTR）在上海举办2025 CTR洞察趋势创新发布，揭示中国消费市场、广告市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势，今年已经是CTR连续第22年发布年度市场趋势。
CTR消费市场趋势报告显示，2025上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%，消费者选择持续碎片化，市场从普遍增长转向细分竞争，对场景需求空间的挖掘成为品牌增长的关键。CTR建议品牌主要聚焦消费者精准需求，关注跨代机遇，打造极致体验，并建立品牌独特心智。
CTR广告市场趋势报告指出，娱乐、悦己、科技类消费成为热点，中国广告市场呈现结构性增长，个护、娱乐休闲等品类展现出强劲韧性与活力。品牌营销从“单一表达”转向“多维体验表达”，从“人机交互”迈向“人机共生”，AI成为产品设计新亮点。在央企高质量推动品牌建设的意见以及“投流税”等政策积极引导下，市场愈加关注品牌价值建设，通过持续传播品牌理念夯实根基，构建可持续增长的基础。
CTR媒体市场趋势报告指出，技术迭代与受众变迁双重驱动媒体价值升级。主流媒体通过捕捉和引导社会情绪传播正能量，提升用户粘性，依托结构化内容、系列化IP、以及议题设置和引领的能力，实现“再中心化”传播。同时，主流媒体积极推动全球化叙事从“走出去”向“走进去”转变，为中国品牌拓展全球市场注入新动能。
CTR移动互联网用户趋势报告显示，中国移动互联网用户整体规模增长趋稳，手机仍是万物互联核心中枢。在应用方面，文娱和智能两大领域用户增长显著，短剧竞争进入深水区，精品化发展成为主流方向，AI应用相关用户突破5亿，成长前景广阔。CTR星汉移动用户分析系统升级版在本次发布会上正式亮相，通过以人为核心的全新分析维度，助力品牌深度理解目标用户，挖掘存量市场增长空间。
在题为“洞察AI赋能的变革与机遇”圆桌论坛上，来自广告主、代理公司、媒体领域的嘉宾们围绕AI将引发的重大商业变革、以及构建AI新生态等话题进行了热烈的讨论和分享。
会上，CTR与北京理工新源信息科技有限公司举行了签约仪式。在新能源汽车发展和竞争的关键时期，双方将基于海量车辆数据以及对产品、用户和市场的深刻洞察，形成驱动产业智能化升级和商业模式创新的核心驱动力，并将联合发布《新能源汽车市场洞察研究报告》。中国汽车工程学会专务秘书长闫建来，北京理工大学副教授、新能源汽车国家大数据联盟副秘书长兼北理新源副总经理刘鹏，CTR董事长赵梅, CTR总经理虞坚共同启动发布仪式。
来自媒体界、企业界、学术界、广告公司的行业伙伴通过现场以及在线形式参加了本次论坛。CTR将基于30年的丰富经验和行业地位，持续推动媒体融合深度发展，赋能品牌主、媒体、专业营销机构的关键战略决策。
（免责提示：企业信息仅供参考，市场有风险，入市需谨慎。）
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