【亿邦原创】2025年国庆中秋8天长假，全国出行市场展现出强劲活力。据数据显示，期间全国国内出游人次达8.88亿，累积全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高。
然而，与火热的出行数据形成对比的是消费力度的微妙变化。假期国内出游总花费为8090.06亿元，经计算，人均每日消费约为113.9元，同比出现13%的下滑，相当于2019年同期的95.9%。这一“高人次、低人均”的结构，提示在当前经济环境下，居民的消费选择可能更趋于谨慎和性价比导向。
不过，旺盛的出行需求催化了即时零售业态的爆发。美团闪购在黄金周期间交易额年增幅创新高，达45.5%。
数据显示，迁徙订单（收货地址非常驻城市）年同比增长36%，跨城订单增长25%。这成为情感连接与即时关怀的新方式。其中，平板电脑跨城订单同比增长近23倍，智能手表同比增长超11倍，显示高价值数码产品正成为节日期间表达心意的重要载体。
从具体类目看，消费选择兼具实用性与场景化。手持风扇（销售额同比增长718%）、一次性内衣裤（增长473%）满足了出行便利需求；而黄金（同比增长13182%）、中秋主题花束（增长1233%）和酱香白酒则承载了浓厚的节日礼赠属性；篮球鞋（增长1800%）等运动装备的畅销，也折射了假日健康生活的风潮。
在消费人群方面，00后交易用户数同比增长36%，同时，有娃家庭交易用户数年同比增长21%，泛银发人群（55岁以上）用户数也增长20%，显示出线上消费习惯正全面向各年龄层渗透。
从地域上看，即时消费加速向低线城市渗透，其销售额年同比增速达58%，超200个县域交易额增幅过半，表明下沉市场的数字化消费潜力正在被假日经济深度激活。
此次国庆消费数据提供了一个观察消费市场变迁的窗口。人均消费的温和表现，并非简单的“消费降级”，而更可能是一种“消费分化”与“理性回归”。消费者开始将预算更精准地投向能提升即时幸福感、满足特定场景需求的商品与服务，形成一种更具弹性、更注重微观体验与价值共鸣的消费方式。
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