长安汽车上半年促销及广告费约12.65亿元费用真不少啊

运营商财经网李广艳/文

对于车企来说，营销环节至关重要，对公司整体业绩产生一定影响。一般来说，汽车行业的销售费用都不低，运营商财经网注意到，今年上半年，长安汽车的销售费用大幅上涨，但不论是公司的营收还是利润，都出现了下滑，这是怎么回事？

据财报显示，2025年上半年，长安汽车的销售费用为43.61亿元，较上一年同期增长41.70%。具体来看，销售服务费、促销及广告费在整体销售费用中占大头，其中销售服务费约21.18亿元，促销及广告费约12.65亿元。

作为对比，2024年同期，长安汽车的销售服务费约10.1亿元，促销及广告费约10.74亿元，可见这两项费用今年均出现上涨，销售服务费更是翻了将近一倍。

长安汽车花了这么大力气来搞营销，对公司的销量和营收产生正向影响了吗？公开数据显示，2025年上半年，长安汽车累计销售新车135.5万辆，虽然同比仅实现1.6%的微增，但官方称“创下近8年新高”，看来长安汽车的销售费用有一定效果。

然而，从财务数据来看，长安汽车上半年实现营业收入726.91亿元，同比下降5.25%，归属于上市公司股东的净利润为22.91亿元，同比下降19.09%，营收、利润竟然均出现下滑。对于这两项财务指标变动的原因，长安汽车在财报中并没有具体说明。

而销售费用之所以增加，官方表示，这主要是新能源销量提升导致销售服务费增加，以及新品上市推广、品牌宣传等使得广告费用增加所致。

（责任编辑：李广艳）

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