运营商财经网 朱欣雨/文
“真正好的东西不需要广告，只有差的东西要广告”。日前，名创优品创始人、董事长叶国富的一则言论引发外界关注与争议。
10月22日，《罗永浩的十字路口》第八期发布罗永浩与叶国富对谈的录播视频，他的这番话就是在对谈视频中提到的，那么他为何会说出这样的话呢？
运营商财经网了解到，叶国富在对谈中谈及到名创优品的加盟商，回忆说名创优品的第一个加盟商就是主动找上门的，是名云南人，去广州旅游逛街时发现名创优品这个模式很好，于是主动找上门想在云南开个店。他还表示，海外的名创优品门店也不是主动出击的，“最初是人主动找上来的”。
他认为生意就是最 好的广告，“真正好的东西不需要广告，只有差的东西要广告。从创业到现在我们没在加盟广告上花过一分钱。”
可以理解叶国富此番话的真实意图是想表明名创优品无需主动投放加盟广告，就能凭借自身实力吸引客户主动上门合作、加盟。
不过，这番言论不免有些“有失偏颇”、过于绝对。目前市面上不乏在做加盟广告的知名食品快消、即时零售品牌，比如新茶饮沪上阿姨等，他们是否认同叶国富的观点呢？老话说得好，“酒香还怕巷子深”。
更关键的是，加盟商选择加盟品牌，核心看重的是品牌效益，而品牌效益的构建离不开持续的营销投入，从这个角度来说，其实也已间接包含了加盟广告的属性。
近年来，名创优品的营销及分销开支处于不断扩大态势，最近三年来，即2022年至2024年，分别达14.42亿元、22.81亿元及35.20亿元；今年上半年，其销售及分销开支同比大增43.3%，从15.22亿元增加到了21.81亿。
值得一提的是，叶国富还表示，名创优品在短短几年间实现了0到100亿元，成长速度应该比马云还快。然而，这两者其实没啥可比性，阿里巴巴初期发展受行业环境等影响确实比较困难，但随着互联网爆火，其发展飞速，如今规模远非名创优品可追赶。
不过，名创优品自身发展确实还挺不错。据天眼查显示，去年全年总收入已将近170亿，同比增长22.80%。
（责任编辑：朱欣雨）
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