业绩“十连增” 阿迪达斯大中华区三季度营收同比增10%

10月29日，阿迪达斯发布2025年第三季度财报。第三季度，在全市场、全品类、全渠道均实现两位数增长的推动下，阿迪达斯品牌全球营收达66亿欧元，创下公司有史以来单季营收最高纪录，在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy因素，下同）；营业利润达7.36亿欧元，同比增长23%；毛利率同比提升0.5个百分点至51.8%。值得注意的是，作为公司最为重要的战略市场之一，其大中华区业绩连续十个季度实现“有质量的增长”，连续四个季度双位数增长。

财报显示，第三季度，公司运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长。其中，鞋类收入同比增长11%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入同比增长16%，配饰业务收入同比增长1%。

今年前三季度，阿迪达斯品牌全球营收达187.35亿欧元，同比增长14%。其中，大中华区营收达27.74亿欧元，同比增长12%。而刚刚过去的第三季度，大中华区实现营收9.47亿欧元，同比增长10%。

“目前，我们的重心是顺利过渡到2026年——这将是又一个令人振奋的体育大年。作为一家连接体育和街头文化的体育公司，公司产品覆盖运动表现、运动时尚及舒适三大领域。我们看到全球市场对这三大细分赛道的需求都在持续增长，对未来充满信心。”阿迪达斯全球CEO古尔登表示。

就中国市场而言，今年以来，从燃动全国的“足篮盛夏”，到2026年世界杯比赛用球“三重浪”亮相，再到上海创意中心（CCS）以“POWER OF THREE”为主题的大秀压轴上海时装周，阿迪达斯已构建起“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环，品牌热度持续攀升。

“业绩‘十连增’，这源于我们践行‘在中国，为中国’战略，在品牌热度、产品、渠道均实现突破。我们持续强化体育基因，依托全球资源助力全民运动活力释放。同时，不断推动‘中国创造’以共鸣本土消费者。今年是阿迪达斯上海创意中心成立20周年，我们在上海时装周展示本土化设计成果，全面展现中国原创力量。未来，我们将继续深度洞察本土运动与时尚需求，链接更多年轻人，更好地融入中国市场。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

根据财报，基于第三季度的强劲表现，阿迪达斯上调了2025年全年业绩指引，公司预计阿迪达斯品牌将实现两位数的增长，营业利润预计将增长至20亿欧元（之前预计为17亿至18亿欧元之间）。

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