进博会大单频现
中石化签约409亿美元，八届展会累计签约3250亿美元；南航集团交易分团签署23项进口采购协议，签约金额超20亿美元，创近六年新高；中国中化采购总额达144亿美元，涉及食品和农产品、化工装备、服务贸易等，较去年增长约8亿美元，再创新高……
八届进博会，年年来签约。第八届进博会现场人流如织，买家、卖家热情高涨，展期进入第二天更是大单频现。除了各大中国巨无霸企业进场扫货“买买买”外，还有更多全球优品通过天猫、唯品会等线上平台进入中国市场，无缝极速实现“展品”变“商品”。
■新快报特派上海记者 陆妍思
世界首款智能动力鞋、全球首款自动对焦智能眼镜、微软和华硕全新推出的ROG Xbox Ally游戏掌机，以及刚拿下巴拿马BOP竞赛季军的索菲亚庄园瑰夏咖啡……本届进博会天猫国际展区上，超100款稀缺尖货、IP联名限量商品和海外畅销单品进行全球首发、进博首秀。
“中国的超大规模市场蕴藏着巨大消费潜力，为全球品牌带来广阔的发展机遇。八年来，我们见证了无数海外品牌通过天猫国际在进博会完成中国市场首秀，也将进博会展品转化为消费者喜爱的商品。”天猫国际总经理周晓粤表示。
每年双11恰逢进博会，既是进博展品上架成天猫双11新品的绝佳时机，也是海外品牌集中签约天猫国际，进入中国市场的高效窗口。今年以来，超过2000个海外新品牌入驻天猫国际，开出在中国市场的首店。今年天猫双11开卖两周，天猫国际上Nintendo任天堂、Swisse斯维诗、inne因你、MoveFree益节、COACH蔻驰等9个海外品牌成交破亿元，927个海外品牌成交同比翻倍，口服抗衰、分龄营养、头皮护理、游戏掌机等细分赛道增速迅猛。
本次进博会期间，韩国爱茉莉集团、泰国正大集团、格鲁吉亚国宝级矿泉水品牌BORJOMI、法国畅销女性健康品牌Manhae等10余家全球集团与天猫国际集体战略签约，开设天猫国际旗舰店，加码投入中国市场，深耕线上电商渠道。
今年，爱茉莉太平洋全新引入旗下专业护肤品牌瑷丝特兰，并借助进博会实现品牌与其全产品线在中国线下的首度亮相。该品牌明星单品“每日保湿柔护屏障修护霜”此前已连续五年斩获韩国消费者论坛“年度品牌大奖”、2024年登顶韩国Olive Young面霜品类销量榜首。新快报记者发现，这个双11期间，中国消费者已能在其天猫旗舰店及天猫国际平台购买到该品牌产品。
“进博会对我们而言，早已不是简单的产品展示平台，而是洞察中国市场脉搏、校准发展方向的‘战略晴雨表’，更是实现‘展品变商品、商品变爆品’的高效转化器。”谈及连续八年参展进博会，爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁回忆道，早期参展时品牌多将全球前沿美妆产品引入中国，而随着对市场理解加深，进博会逐渐成为收集消费反馈的“一线阵地”。尤其是借助进博会平台效应，全球首发展品上市周期大幅缩短，快速实现“从展台到货架”的转化，进一步坚定了公司投资中国的信心。
唯品会展台上，bebe、Montbell、OUTDOOR PRODUCTS、OZARK、Pinko等国际品牌集中进行了“进博首秀”。
唯品会相关负责人介绍道，唯品会在纽约、巴黎、伦敦、米兰、东京等地设立境外办公室，并有超过1000名专业买手分布于世界各地，为用户网罗全球好货。而借助进博会，买手们可以更加高效、便捷地与国际品牌接洽。
“近年来，我们不仅通过进博会结识了大量国际品牌‘新朋友’，也凭借平台运营能力，帮助它们快速触达中国消费者。”该负责人表示，如在去年的进博会上，其买手与英国某高端鞋履品牌正式对接并建立合作。双方首次开展特卖活动就获得了消费者的热烈反馈，为长期合作奠定了良好基础。
除了线下展台，唯品会连续第三年打造“云上进博会”活动专区，汇聚服装、鞋包、美妆、户外等数万款国际知名品牌的爆款好货，满足消费者的多元需求。线上活动专区更与平台“11·11特卖狂欢节”深度联动，大促优惠集中来袭，进一步强化了沉浸式的线上逛展体验。
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