【亿邦原创】11月19日，快手发布2025年第三季度业绩。公司第三季度营业总收入355.54亿元，同比增长14.2%；经营利润52.99亿元，同比增长69.9%；经调整净利润49.86亿元，同比增长26.3%。
今年前三季度，快手实现营业总收入1032.08亿元，同比增长12.8%；经营利润148.47亿元，同比增长34.7%；经调整净利润151.84亿元，同比增长16.7%。
程一笑表示，在整体消费仍偏理性的环境中，快手依托全域经营体系与高粘性私域关系，双十一期间交出了一份“符合预期”的答卷。与此同时，三季度快手持续推进AI战略，在各业务中拓展场景化AI应用，实现了各业务场景的价值赋能同时，也驱动了组织基建的质效提升。
01 不止于降本，AI加速渗透为主营业务打开想象空间
用户基本盘方面，快手第三季度平均日活跃用户和月活跃用户分别达到4.16亿和7.31亿。在庞大用户数量的基础上，三季度线上营销服务收入同比增长14.0%至201亿元，增速较上季度有所提升。
电商业务方面，第三季度GMV同比增长15.2%，至3850亿元。货架端，三季度泛货架电商GMV高于整体电商大盘增长，占总GMV比例超过32%，日均动销商家同比增长13%。
值得注意的是，在业务赋能方面，AI大模型技术尤其是One Rec的应用，在2025年第三季度为国内线上营销服务收入带来了约4–5%的增量。在搜索和推荐侧，快手推出端到端生成式检索架构OneSearch，实现“更精准的商品匹配和用户理解”，带动第三季度商城搜索订单量接近5%的提升。
直播业务方面，今年三季度，快手直播业务收入同比增长2.5%至96亿元。通过聚焦团播等品类内容，扶持标杆团队并优化内容质量，快手有效推动了团播等品类发展，带动营收增长。此外，依托可灵AI的视频生成能力，平台推出“AI万象”系列礼物，支持用户自定义专属特效，丰富了直播互动体验。该功能上线当天，定制虚拟礼物制作与赠送量即突破10万次。
02 可灵AI第三季度营收超3亿元 用户规模突破4500万
除了在主营业务中深度应用AI能力之外，快手在视频大模型可灵AI上的布局也持续提速。财报显示，2025年第三季度，可灵AI的收入超过3亿元。
本季度，可灵正式上线2.5 Turbo模型，在文本理解、动态表现、美学效果和风格一致性等核心能力上取得显著提升，能够更好地解析复杂语义、执行多步逻辑指令，并生成叙事性更强的动态画面；同时通过工程化优化，将1080p视频生成成本进一步降低约30%。
截至目前，可灵AI全球用户规模已突破4500万，累计生成视频超2亿个、图片超4亿张，服务企业客户超过2万家，覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等多个行业。
不过，海外业务仍在亏损。三季度业绩显示，快手海外经营亏损从去年同期的1.53亿元收窄至6400万元。在巴西这一核心海外市场，用户增长费用实现同比下降的同时，保持了日活跃用户规模的稳定，且每位日活跃用户的日均使用时长同比持续增长。与此同时，巴西电商业务通过提升补贴和运营效率，在严控ROI的同时，成交规模和订单数量同比均实现增长。
总体而言，快手正通过AI技术来巩固其主营业务的基本盘，并试图培育新的增长曲线。其当前成效更多体现在对现有业务的增效与补充，AI作为一项长效投资，其深层次的商业潜力仍有待时间的进一步验证。
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