快手直播间的 AI 礼物是如何诞生的？
在快手最新发布的第三季度财报中，AI 深度渗透进了内容创作与商业变现的每一个环节。
一个尤为值得关注的信号来自直播业务，这个看似传统的业务板块，其稳健增长曲线的背后，首次出现了可灵 AI 规模化落地的身影。
这款名为「AI 万象」的产品，将 AI 生成礼物变为直播间里的日常互动，并在上线首日就创下纪录，用户付费生成并送出超过 10 万次个性化定制礼物。
与传统的预设动画不同，每个 AI 礼物都需要云端大模型在几分钟内，根据用户上传的照片实时生成高质量短视频特效，并无缝分发给直播间内的所有观众。
借助可灵 AI，「AI 万象」正在将原本高门槛的 PGC 生产流程，变成一场全民参与的创意狂欢。这场礼物特效的升级变革，掀起了一场 AIGC 对直播互动生态的深度重塑。
01
体验为先：AI 礼物解锁个性化表达
直播礼物的演变历程，本质上是一部技术驱动体验进化的编年史。
从早期的「小可爱」静态图标，到支持动画素材、实时加载头像、DIY 文字，再到如今「一支穿云箭，千军万马来相见」成为深入人心的社区文化符号，每一次重大体验升级的背后都有新技术的影子。直播礼物也演进为富含情感的社交货币。
「直播作为一个实时互动媒介，礼物本质上是线下社交行为的线上映射，」快手直播活动负责人魏玉龙表示，「就像结婚要送钻戒、春节要发红包，直播间里对兄弟可以发啤酒，对异性可以送花，这些礼物承载着特定的文化符号意义，用户自然会产生个性化表达的诉求。」
过去，快手直播曾尝试提供定制礼物服务，但高昂的成本令其难以规模化推广。可灵 AI 的出现带来了转机。早在其上线后，快手直播团队就已尝试借助图生视频能力优化礼物创作，但不稳定的「抽卡」效果仍不具备大规模落地的条件。
随着可灵 AI 技术能力持续完善，「AI 万象」才被顺水推舟提上日程。其探索直指两个核心命题：一是如何给用户更优质的创意体验，二是如何将成本降至可普及的水平。
在直播间这个强互动、注重即时反馈的场域，实时性与体验流畅性是生命线。「体验不好，用户就留存不了」，这意味着复杂的 AI 技术必须隐藏在极简的操作之后。
为此，团队选择了稳妥的起步方式：提供固定模板，用户仅需上传一张人物照片，即可生成专属礼物特效。从图像预处理、prompt 适配到文生图、图生视频，整个复杂的 AI 生成链路被完全封装在云端，用户无需感知任何技术细节，真正实现了无门槛操作。
与此同时，AI 礼物的制作成本得到大幅降低，且只支付一次，即可将独家特效永久收入礼物背包。魏玉龙指出：「更低的用户成本意味着更广泛的用户渗透，而更优质的使用体验将进一步推动这一进程。」
这一策略的有效性得到了数据验证。「AI 万象」灰度测试期间，仅面向 200 多个主播开放，AI 礼物的转化率就比普通礼物高出 30% 至 50%。9 月 24 日正式上线后，成果更为显著：首日用户付费生成并送出量便突破 10 万，实时排队请求高达 4000，许多用户宁愿等待 8-10 小时也不选择退款，参与热情远超团队预期。
当用户内心深处对个性化表达的渴望，被低门槛、高效率的技术方案满足，便会迸发出巨大的市场能量。而直播行业本身成熟的付费心智，也为「AI 万象」的落地提供了理想土壤。可以说，快手直播团队敏锐地抓住了用户愿意为创意和情感付费，且技术能颠覆传统成本结构的黄金结合点。
02
产品攻坚：实现稳定可用且好用
将前沿的模型能力转化为稳定可靠的用户体验，整个过程被团队形容为「唐僧取经」，需要突破重重技术难关，任何一环的缺失都会导致功亏一篑。
团队始终明确一个目标：为用户提供「自动挡」般的流畅体验，全力降低使用门槛。从技术架构到产品设计，这对整个团队而言是一场需要紧密协作的「立体战」。
在技术层面，算力支撑成为首要挑战。传统方案是在礼物种类有限的前提下，提前下载动效至用户本地进行播放，但在「万人万面」的实时生成需求面前，显然已行不通。
「AI 万象」搭建了一个云端特效工作室，当用户送出 AI 礼物时，复杂的生成过程完全在线上完成，有效规避了海量个性化内容对用户设备存储和平台带宽的冲击。
「我们需要通过技术手段，扛住 AI 礼物在直播间并发制作的问题。这涉及到大量工程细节。经过反复调试和上线后的不断优化，如今我们逐渐适应大量用户的同时需求，用户生成一款万象礼物制作时间可以控制在三分钟内。」快手直播活动技术负责人陈曦说。
针对生成式模型固有的不稳定性，团队构建了一套精密的「预处理+智能拦截+质量检测」流程：通过图像预处理自动优化用户上传图片的质量，利用精细化 prompt 为 AI 的创作划定明确边界，最后再通过专门的 AI 检测模型对生成结果进行美学评判与安全过滤。
凭借这套组合拳，「AI 万象」将 AI 礼物的最终良品率稳定在 92% 的高水平，为规模化应用扫清了障碍。
在产品设计层面，团队意识到，在社交送礼这一特定场景中，情感价值与创意趣味往往比绝对的视觉精度更为重要。
快手直播设计负责人海生表示，「我们推出的特效设计，是契合快手直播用户与主播对礼物创意的偏好特点——大家更喜欢直给、超现实的概念和物象，营造突破现实边界的场景表达。礼物特效需要成为直播间的 『氛围引爆点』：通过构建超现实画面，既满足了用户对新鲜体验的期待，更强化了直播间的视觉张力与互动氛围。」
放在直播间，用户追求的是特定的情感共鸣和氛围感受，这反而降低了对模型细节完美度的要求。例如，当用户想要流星雨效果时，他们期待的是满屏流星划过的浪漫与壮观，而非特定星座的精准再现。
因此，团队首批推出了「天使之翼」、「至尊王座」等四款氛围感十足的礼物，并创新性地引入「盲盒」机制，在同一模板下随机生成不同颜色、光效的变体，甚至设置「隐藏款」，极大地激发了用户的收集热情。
同时，设计团队与技术团队通力合作，精心优化从上传、生成到发送的完整操作链路，确保每个环节都流畅自然。这种技术攻坚与用户体验设计深度融合、始终以用户为中心的解题思路，最终为用户带来了超越期待的惊喜体验。在一些直播间里，AI 礼物已经催生了「抽象玩梗」的趣味文化。
值得关注的是，在首批上线的四款礼物中，定价最高的「至尊王座」反而销量不错，这充分证明了优质、新奇的体验本身就能创造巨大的商业价值。
03
未来图景：创意生产力的全民下放
目前，「AI 万象」已稳步进入常态化运营阶段，其迭代方向清晰地指向两个维度：模板的持续丰富与体验的深度优化。
现代社会多元化的审美需求，呼唤更多样的场景适配。团队结合节日热点与用户情绪不断拓展创意场景，如双 11「光棍节」的双人特效、万圣节的主题特效等；未来，可定制的内容也将更加多元，例如让指定物品出现在用户心仪的任何场景。同时，从单人到双人、从单镜头到组合镜头的体验升级，将指数级地拓展创意的可能性空间。
虽然仅短短几秒，礼物特效作为一种内容载体，其核心驱动力始终是创意本身。随着用户认知的形成和工具的进化，创意的表达将会被彻底打开。
当 AI 让内容产能从稀缺走向丰沛，乃至无限，所有基于内容生产的工业化场景都将被重塑。快手通过「AI 万象」在直播场景的成功实践，为整个行业探索 AIGC 技术规模化落地提供了可行路径与生态范本。
*头图来源：快手
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