复刻老铺神话。
这期间，老铺黄金还曾于今年9月30日触顶过1097.48港元/股，市值一度飙升至1937亿港元。 这也就很好解释了，这一次，雷军为什么会携手唐彬森及全球奢侈品集团开云集团，盯上贵妇的钱包。 他们，都在“拜师”老铺 当然，有老铺黄金打板，“受宠”的不止寶蘭。 今年4月，淘宝天猫专门设立了高工艺黄金和IP黄金新类目，其中，以老铺、君佩、琳朝、寶蘭为代表的“古法黄金四姐妹”凭借精湛的非遗古法工艺，与带有文化自信的东方审美，掀起高端工艺黄金风暴。 这里面，目前除了君佩未公开与资本“联手”外，老铺黄金港股上市，琳朝与寶蘭甚至还同日官宣了最新的融资进程，均已进入了资本视野。 根据公开资料，琳朝珠宝成立于2006年，创始人马朝贤出生于黄金加工世家，自幼耳濡目染，14岁便能制作戒指。在这种背景下，琳朝珠宝尤为坚持极致手工、原创设计和文化导向，其产品99%为原创。 在工艺上，琳朝每一件作品都追求极致的工艺复杂度，品牌最拿手的金雕和花丝工艺，打磨过程可能耗时数月甚至长达一年，因为“花丝全是人工手搓的”，无法工业化量产。 也正是因为定制模式，不需要像传统品牌那样大量铺货，这让琳朝珠宝对资金的需求也没那么迫切，让日初资本投资琳朝珠宝的故事颇为有趣。 据36kr，怀揣着“世界的奢侈品行列一定会出现中国品牌的身影”的信念，为了投到琳朝珠宝，日初资本创始人陈峰在一年多时间里先后十几次到访该公司，但都吃了闭门羹。 不过最终马朝贤还是被打动了。 他坦言，陈峰十三顾茅庐，且每次聊的内容都特别真诚，不管是公司运营、管理，还是未来规划，每一个点都和他想的很契合。 这才有了今年，日初资本半年连投两轮的一幕诞生。 不过，一开始，琳朝把生意半径局限在兰州本地，但在2020年，琳朝转向线上直播，通过“纪录片式”详尽记录黄金饰品制作过程走进消费者视野，其知名度才随之轰然打开。 虽然只有一家线下门店，年营收却能实现数倍增长，截至2025年11月，琳朝年销售额已突破5亿元大关。其淘宝旗舰店粉丝高达50.4万，在“古法黄金四姐妹”中，仅次于老铺。 也因此，琳朝被称为根植于互联网的古法黄金品牌。 而这边，“古法黄金四姐妹”以高溢价赚得盆满钵满，与资本进入蜜月期，另一边，传统黄金饰品品牌随着金价飙涨，却逐渐卖不动了。 就拿老铺的股东“珠宝一哥”周大福来说，2025财年，其营业额896.56亿港元，同比下降17.5%；虽然经营溢利同比增长9.8%至147.46亿港元，但归母净利润同比下降9.0%，为59.16亿港元。 其中，经营溢利得以增长，周大福认为主要得益于产品组合的优化和严格的成本管理；但金价波动导致黄金借贷公允值损失达61.8亿港元，影响了2025财年的归母净利润。 此外，短短一年时间，周大福在中国内地市场净关闭896家门店。 这也就让一场战略转型迫在眉睫，加大黄金产品的设计溢价、工艺附加值，全品类增加毛利率高的定价产品等，成为了周大福的解法之一。 近年来，周大福一直在持续专注于优化并丰富标志性产品系列，推进品牌转型。 其早在2024年4月，就结合了“传统与创新”，推出周大福“传福系列”，随后8月，周大福又与北京故宫博物院携手推出周大福故宫系列，以博物院所珍藏的艺术瑰宝为灵感来源，把中国传统文化及工艺设计成适合日常穿戴的珠宝首饰。 今年，周大福还推出了“传喜系列”，并同时为周大福传福系列及周大福故宫系列加入多款新品。 2026财年上半年，周大福传喜、传福、故宫系列销售额达到34亿港元，同比增长48%，已然成为其业绩增长的重要支柱。 另外，“抄老铺作业”的还不止周大福。 老凤祥作为百年老字号，推出非遗花丝系列，融合传统工艺试水高端定制市场，以此对标老铺黄金的古法高端路线，同时还借助 3D 硬金盲盒等形式，用国潮设计提升产品溢价。 菜百股份亦专门推出子品牌 “菜百传世” 深耕古法黄金领域，强调传统工艺与文化的结合，贴合老铺黄金的产品核心逻辑。 六福珠宝则在工艺上另辟新径，不仅推出 “冰钻光影金” 等创新工艺系列，将黄金与时尚闪耀效果结合，还打造 “福满传家” 副品牌深耕古法黄金领域。 其推出 “福满唐潮”“宋韵传家” 等系列，融合古法工艺与传统文化元素，新三年规划中更将 “市场导向产品” 列为重心。 或许正如日初资本创始人陈峰所言：“中国珠宝行业正在经历一次巨大的行业变革，过去二十年是渠道和模式驱动，未来则是文化、产品和原创驱动。” “参考”老铺，他们都在寻求各自的解法。
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