尼尔森：2025年网络电台报告

本报告聚焦网络广播及其覆盖全国节目的广泛阵容，这些节目影响着各个年龄层的庞大消费者群体。

如今的听众接触的音频内容比以往任何时候都多——涵盖广播、网络广播、播客和流媒体。

因此，网络广播在广告环境中表现出色；与其他平台相比，它提供的广告干扰更少，当加入跨平台广告活动时，它能作为触达范围的倍增器，并且在营销组合模型中使用时，它是一个宝贵的工具。

各个年龄段的消费者每周都会选择网络广播附属电台：超过90%的所有广播听众（涵盖所有年龄组和种族）都会接触来自全国各地的网络广播内容。

网络广播覆盖了各种各样的美国人

网络节目和服务包含大量多样化的联合制作音频内容，从24小时音乐频道到体育谈话和政治分析，以及广播界一些最具影响力的人物。

记录显示：广播占据最多的收听时间

美国消费者在其每日使用广告支持音频的时间中，大部分用于收听广播（64%）和播客（19%）。仅有17%的广告支持收听时间流向了流媒体音频或卫星广播。

尼尔森的现代化努力提升了广播展现量

一月份PPM三分钟限定规则的引入使PPM广播测量更贴近数字替代方案，并为广告主在时段、格式和电台方面提供了扩展的选择。可测量的广告展现量有所增加，这为归因分析、效果测量和组合模型提供了更强的输入数据。

利用数据驱动决策和广播实现营销最大化

尼尔森“2025年度营销报告”发现，营销人员正在推动数字渠道投资的增加，他们认为数字渠道更有效。数字渠道因其可感知的可测量性和直接归因而被优先考虑。然而，易于测量并不总是等同于有效性或更高的投资回报率。

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