2026年，年轻人用一句“爱你老己”开启新的一年；而在过去的2025年，演唱会一票难求、AI陪伴走进更多人的日常生活。
近期召开的地方两会，重庆等多地政府工作报告中出现了情绪价值、情绪经济等流行热词，将情绪与提振消费结合在一起，带来了新的解读。
最宠游客
重庆要拉满情绪价值
1月28日，重庆市第六届人民代表大会第四次会议开幕，政府工作报告中提到，重庆将深入实施消费提振行动，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。报告中还提到，重庆将优化入境消费便利化措施，擦亮“最宠游客城市”招牌。
这是情绪经济首次被写入重庆市政府工作报告。情绪经济是重庆最具差异化的优势领域，其本质是对城市物理与文化空间进行新场景的价值再造。重庆独特的“8D魔幻”地形、市井烟火与工业遗址，是天然的情感载体。从观音桥商圈引发情感共鸣的二次元快闪展，到戴家巷的复古酒吧，重庆正将独特的城市基因，转化为满足年轻人悦己、疗愈、社交需求的情感消费“流量密码”。
走进位于渝中区的鲁祖庙传统风貌区，仿佛踏入百年母城的时光褶皱。社交媒体上，“在复古街区喝咖啡拍照，出片率高”之类的分享时时可见。老建筑提供的独特空间感和文化底蕴，恰恰精准呼应了当下消费者的情绪价值，以及对体验感、松弛感的深度追求。
情绪经济
成为地方两会热词
不只是重庆，今年湖北省政府工作报告也提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。江西省政府工作报告同样提出，“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”。
当下，人们在生活工作节奏加快、各类情绪压力凸显的状态下，如有一份能带来愉悦的消费体验、一处有温度的公共空间、一次贴心的政务服务，都会感受到一种获得感、幸福感。
将情绪经济纳入政府工作框架，正是读懂了这一消费转型信号和民众心理，以政府视角锚定经济高质量发展的新赛道，突破了“只要供给足、优惠多，消费自然涨”的传统施政思维。
提振消费
从满足情绪需求开始
地方政府注意到情绪价值、情绪经济对提振消费的重要作用，是一个好的开始。情绪价值消费举措的落地，离不开多方协同的保障，更需要政府治理上强化“严管理+暖服务”的结合。
提振消费要精准捕捉民众的情绪需求，无论是政策制定还是基层施策，都要多站在民众视角考虑“体验好不好、感受舒不舒服”，推动消费提振从“治标式刺激”向“治本式赋能”转变。如此，才能让民众在现实中收获从“能消费”转向“愿消费、敢消费、舒心消费”的情绪价值。
情绪消费
已迈入万亿级赛道
2025年，从凭借丑萌怪异造型强势出圈、激发收藏欲的潮玩LABUBU，到造型软糯、通过揉捏提供即时解压快感的手工捏捏玩具；从草根逆袭、承载普通人热血与梦想的“村超”“苏超”文旅现象，到《疯狂动物城2》等热门影视IP联名周边遭粉丝疯抢……
可以看到，越来越多的品牌和产品，正将“情绪价值”作为核心要素纳入设计与营销战略。
与情绪价值紧密相关的产业正迎来爆发式增长。潮玩、文旅、宠物、食品饮料、美妆个护乃至家居用品等行业，都出现了以“情绪”为卖点的明星产品或细分赛道，并呈现明确的上升趋势。
从市场规模来看，情绪消费已迈入万亿级赛道。我国情绪消费市场规模，2024年达2.31万亿元，2025年增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持在高位。
Wind数据显示，截至目前，A股市场共有悦己消费相关上市公司35家，流通市值合计达315.44亿元；2025年前三季度合计实现营业收入和归母净利润分别达669.26亿元和28.33亿元，同比增长3.74%和50.16%。
热评
重庆情绪经济大有可为
当物质生活的基本需求得到充分满足后，人们对情绪被表达、被看见、被理解、被回应的精神诉求愈发强烈。为一场心仪的演唱会飞越千里，为一场热血球赛奔赴现场呐喊助威，为一家网红咖啡店心甘情愿排队打卡……如今的消费者越来越愿意为开心、治愈、氛围感、归属感买单，消费选择早已超越了传统刚需的范畴。由此衍生出的一系列消费新业态、新模式，共同构成了当下火热的“情绪经济”。
在“情绪经济”的框架下，“为商品买单”的消费逻辑已经悄然转换成“为热爱充电，为归属付费”。一杯饮品、一件文创、一次体验、一个包挂，都可能成为表达自我、连接圈层的“社交货币”，让消费行为超越物质本身，成为情绪释放与情感共鸣的载体。
“情绪经济”需要双向奔赴。为游客封路封桥，机关食堂面向社会开放，政府大院免费停车……重庆用实实在在的“宠粉”举措，让情绪价值的供给持续提质升级，为每一位游客与消费者带来更丰盈、更真切、更持久的情绪共鸣与价值体验，满足他们对美好生活的向往，让情绪经济成为赋能现代化新重庆建设的强劲引擎。
上游财经综合央视财经、新华社等
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