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冬奥会为各品牌提供了展示自身实力的独特机会。尽管冬奥会的观众规模较小，且赞助名额也少于夏季奥运会，但其对专业装备和冬季生活方式趋势的聚焦，使品牌能够充分利用这一赛事特有的热度。总体而言，Ampere估计冬奥会的赞助收入将达到 5.8 亿欧元，涵盖众多行业领域。
在当前的赞助协议中，旅游行业的份额最大，有 7 家旅游品牌参与赞助，数量超过其他任何类别。此外，赞助名单还包括来自健康与保健行业的 5 家品牌、来自活动行业的 4 家品牌、来自工程领域的 3 家品牌以及来自公用事业领域的 2 家品牌。
旅游品牌的强大影响力与粉丝们的偏好高度契合。Ampere的消费者数据表明，47%的冬奥会粉丝计划在接下来的 12 个月内研究或购买酒店或机票，44%的人计划购买度假套餐，还有 35%的人正在考虑乘坐火车出行。
旅游领域的品牌一直以来都围绕多国体育赛事开展活动：2024 年巴黎夏季奥运会的赞助支出最高类别就是旅游，而且这也是国际足联和欧洲足球协会联盟足球赛事的赞助商之一。这些赛事具有全球性，意味着粉丝和运动员来自世界各地前来参加和比赛。这为旅游品牌提供了拓展业务和展示服务的机会：对于冬奥会来说，这些包括像 ITA 航空公司、特伦蒂诺和格鲁波里维埃拉国有铁路公司这样的旅游赞助商。
截至目前，米兰-科尔蒂纳 2026 年冬奥会已宣布了 46 项赞助协议，不包括顶级全球合作伙伴（最高级别的全球合作层级）。与 2022 年北京冬奥会类似，赞助阵容更侧重于本土品牌，有 34 家赞助商来自意大利。其余的赞助商包括来自美国的七家，以及来自日本、德国、法国、荷兰和澳大利亚各一家。
冬奥会还引入了一些能够提升粉丝体验和参与度的赞助商。优步已被宣布为米兰-科尔蒂纳 2026 年冬奥会的官方叫车应用，为参赛者在各场馆之间的交通提供支持，并且还与洛杉矶 2028 年夏季奥运会签署了合作伙伴协议。
与此同时，运动品牌萨洛蒙成为了首个公布的官方高端合作伙伴。尽管该品牌并非传统意义上的冬奥会赞助商，但它与冬季运动有着深厚的联系，其鞋类产品被众多获得奖牌的运动员所使用。其近期的流行度因“戈普克里”时尚（融合户外性能和街头服饰）的兴起而大幅提升，这使得此次合作尤为及时。
随着米兰-科尔蒂纳 2026 年冬奥会的展开，赞助商类别围绕粉丝体验、旅行和生活方式的策略性整合，同时突出意大利的自然景观和本土特色，反映了围绕多国体育赛事的成熟赞助生态体系。
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