正月初五下午5时，天色渐暗，三里屯太古里北区庭院却人头攒动。一尊通体荧光绿的狮头玻璃展柜前，小游客踮起脚努力凑近，眼里满是好奇，母亲俯身在她耳边讲解：“狮头制作第一步是扎，然后是扑、写、装。”
当非遗醒狮跃入潮流地标三里屯，当冬奥顶流“冰墩墩”摇身一变为憨态可掬的“马墩墩”，马年春节的北京商圈，正以一场传统与潮流的深度对话，解锁“可触摸的非遗”、可体验的年味，让市民游客在逛吃打卡中感受别样“京彩”。
“狮王入京”全国首展亮相三里屯
春节期间，北京朝阳三里屯商圈的“狮王入京”非遗展览吸引了不少市民、游客驻足。从2月2日至3月3日，三里屯太古里携手中国香港潮流舞狮文化品牌，共同呈现这场融合潮流美学与传统文化精神的“狮王入京”全国首展。传统狮头与潮流设计结合，突出“不失传统，更胜传统”美学，增添独特的春节喜悦。
这场以非遗醒狮文化为核心的展览，展出8款限定狮头，成为三里屯商圈的“人气王”。故宫版醒狮格外引人注目——从铜狮、宫殿建材中汲取灵感，将龙袍纹样、手绘吉祥图案融入设计，首次在北京亮相。
“狮王入京”非遗展览亮相北京朝阳三里屯商圈。图/IC photo“很少在北京看到醒狮的展览，今天专程从大兴赶过来。”一位年轻市民举着手机，围着展品变换角度拍照。
傍晚6时，三里屯的“夜生活”开始了。通盈中心、那里花园、3.3大厦等餐饮聚集区，多家餐厅门口排起长龙。某火锅店门口，等位区坐满食客。“今天从（下午）4点半就开始排队了，预计要到9点半以后才能松快点，客流比前几天还要旺。”店员一边取号一边说。
不远处，几位年轻人手里拿着奶茶，一边等位一边聊天。一对来自山西的夫妻攥着好几张不同餐厅的取号单，笑着感叹：“排了七八家，今天吃上口饭真不容易。”
与餐饮消费同样热闹的，还有文化消费。爱乐汇艺术空间内，中外经典名曲音乐会备受青睐。“从济南赶来听新春音乐会，节目单都是我喜欢的。”一位游客刚下高铁就直奔三里屯。
马年元素“卷”进商圈，“马墩墩”成新晋网红
2026年是农历丙午马年，马元素成为各大商圈的“标配”。
在王府井大街南入口，“金福盈门”五道拱门依次相连，将“福禄寿喜财”五福寓意尽数承载，祥云萦绕间骏马光影灵活跃动。北入口的“金拱迎春”以红金主色调为基底，用现代设计语言演绎传统年味。北京市百货大楼广场前，“金袋纳福”艺术装置宛如巨型发光礼物盒矗立，成为打卡新地标。
王府井大街南入口处，“金福盈门”五道拱门象征着 “福禄寿喜财”五福寓意。受访者供图活动特邀中国工艺美术大师朱炳仁创作“王府八骏”艺术雕塑群，八匹骏马姿态各异，铜色流光与夜间灯光交相辉映，在金街街头形成一幅立体鲜活的“奔马图”。
中国工艺美术大师朱炳仁在王府井大街打造“王府八骏”艺术雕塑群。受访者供图而在城市副中心的“湾里·王府井WellTown”，马元素更是玩出了新花样。市集入口处，一匹粉红色骏马昂首挺立，吸引众多市民合影。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”摇身一变，成为可爱的“马墩墩”——头戴马儿头饰，手拿马儿手办，化身摆件、徽章、毛绒玩具、冰箱贴等产品，憨态可掬。
“马墩墩”引爆新春生肖经济。图/IC photo东方艺珍的珐琅马牌精致细腻，巧艺中国结用宋锦制作的小马挂件琳琅满目——有的驮着元宝寓意财源广进，有的戴着如意锁象征万事如意。北京市珐琅厂推出的小蓝马胖墩墩，直接戴上“马上发财”的标签，让人忍不住想带一个回家。
南北分区潮玩多元，一站式解锁新春体验
王府井大街今年打破传统逛吃模式，创新打造南街“潮流首发”、北街“体验集趣”、全街“光影沉浸”三维特色玩法。
南街化身“潮流首发秀场”：李宁“龙店”快闪店携龙年限定系列亮相，将传统纹样与现代潮流融合；王府井食品商店内的巧克玩家沉浸式艺术特展，让巧克力变身可观赏、可互动的艺术作品；名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名店人气爆棚，朱迪、尼克等角色周边引发收藏热潮。
王府井食品商店内的巧克玩家沉浸式艺术特展。受访者供图北街主打“深度体验与多元消费”：懂车帝与零跑汽车科技体验区让市民触摸未来出行；国航文创与中国国家队特许零售店内，航空主题周边、国家级赛事装备一应俱全；泰有财将非遗“财文化”融入日常好物；“北京礼物”专区汇集城市记忆与匠心手作。
当暮色降临，王府井金街开启光影魔法时刻。数百棵行道树身披璀璨光影外衣，串串彩灯如星流转，红灯笼与新春挂饰点缀枝头。三株主题景观树格外吸睛——一株动态闪烁“2026向上看”暖心标语，另外两株祈福树挂满市民游客的福牌与心愿。
非遗与科技同台，传统庙会“潮”起来
春节期间，前门大街人流涌动，美食、打卡、游艺、演出等各类活动丰富多彩。旁边的会馆群落也热闹非凡，新春市集、传统民俗巡游等特色内容，深度融合三里河“水穿街巷”的自然风貌与会馆古建的人文底蕴，让市民游客沉浸式感受传统节庆的文化魅力，共赴祥和团圆的新年之约。
前门商圈人气火爆。新京报记者 陈琳 摄海淀大悦城以山系生活为内核，将非遗民俗与科技表演结合。醒狮迎春、AI庙会轮番上演，从腊月到元宵节，覆盖全节日周期。而侨福芳草地购物中心的功夫熊猫IP市集，搭配非遗展位和手写对联互动，超30家业态好物一站式齐逛，融合新潮与传统年味。
华熙LIVE五棵松则集齐舞狮、鱼灯、市集，夜晚激光秀和民俗表演轮番登场，马年主题“龙马送福”提供烟火气与诗意体验。西三旗万象汇的花事市集与醒狮巡游，年宵花等手作工坊和全家福照相，突出浪漫花海和趣味互动。
北京万达广场各分店推出舞狮纳福、非遗鱼灯和川剧变脸，复刻传统庙会精髓，打造“可触摸”的非遗盛宴。JK FUN商城的潮流嘉年华，敦煌飞天舞蹈与非遗手作互动，超60家摊位涵盖美食年货，融合古今元素。
悠唐购物中心举行悠园会非遗市集，舞龙、汉服秀等国风表演元宵节期间活动接续，沉浸式解锁传统中国年味。北京国贸商城的福马跃春艺术展，以马为主题，鱼灯和漆扇等巡游手作工坊营造吉祥氛围。
什刹海周边热闹非凡。新京报记者 李木易 摄从“狮王入京”到“马墩墩”出圈，从非遗醒狮到AI科技庙会，马年春节的北京商圈，传统年俗与潮流体验的多元碰撞，绽放出别样精彩，也带动了假期消费热潮。
商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期前三天分别增长4.5%和4.8%。
新京报记者 陈琳
编辑 张磊 校对 穆祥桐
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