运营商财经网 周颖/文
近日，香飘飘披露2025年业绩公告显示，公司2025年营收和利润双双下降，且净利润或创下近13年新低。
财报数据显示，公司2025年度预计实现营业收入为29.27亿元左右，与上年同期相比减少10.95%左右，归母净利润预计为1.02亿元到1.25亿元，与上年同期的2.53亿元相比，将减少1.28亿元到1.51亿元，同比减少50.59%到59.68%，或创下其自2017年上市后净利润新低。
香飘飘在财报中提到，2025年度业绩下降，主要系传统冲泡产品销售下滑影响。事实上，在2025年上半年，香飘飘即饮板块就以5.91亿元的营收、58.3%的占比，首次超过冲泡类4.23亿元的营收，成为公司业绩的新支柱。
但值得注意的是，饮料行业竞争激烈，香飘飘目前即饮类产品的利润率远低于冲泡类产品。2024年，香飘飘整体毛利率为38.3%，冲泡类产品毛利率为44.4%，而即饮类产品毛利率仅为24.88%，显著低于冲泡产品，拉低公司整体毛利率。
此外，值得一提的是，2025年业绩也是香飘飘创始人蒋建琪自2024年10月重新回归经营一线后，公司递交的首份完整财年报告。据悉，在香飘飘连续三年业绩承压的情况下，蒋建琪于2023年辞任总经理，并引入了“白象爆款操盘手”、职业经理人杨冬云。同时，蒋建琪还折价转让了公司5.1%的股份给杨冬云，转让价总额高达2.8亿元，可以看出蒋建琪对杨冬云寄予厚望。
但在2024年10月，杨冬云因个人原因辞去了公司总经理一职，也就是说，他任职仅10个月左右。而后在2025年12月，蒋建琪回购了当初转让给杨冬云的股份，转让总价为2.8亿元，杨冬云减持退出，也宣告了此次职业经理人改革的失败。
而蒋建琪今年已经62岁了，不知他未来会选择目前担任公司董事的女儿蒋晓莹接班，还是再次聘任一位职业经理人。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，在当前现制茶饮已成红海的情况下，香飘飘能否凭借即饮业务重回增长轨道，还需市场检验，主要是竞争过于激烈。
（责任编辑：周颖）
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