礼赠升级催生消费新场景得物App户外运动行业女性消费增长73%

【TechWeb】3月19日消息，得物App数据显示，自2026年以来，平台户外运动类目消费显著升温，其中由女性消费者主导的订单金额同比增长73%，礼赠相关词搜索量同比增长115%。

这一增长背后，送情侣、送家人、送好友，甚至送自己成为新的驱动场景，反映出年轻消费者礼赠需求的快速增长和场景多元性。其中，“情侣互赠”、“闺蜜互赠”和“长辈礼赠”成为礼赠的三大主要场景，分别对应亲密关系维护、圈层认同和家人关系表达。

得物App数据显示，2026年户外运动春夏新品呈现多女款设计、多巴胺配色、轻量化三大功能升级，带动萨洛蒙、凯乐石、伯希和、骆驼、KEEN等众多品牌的户外运动产品受追捧，带动2026年至今，得物女性户外运动产品订单金额同比增长73%。

其中，云凌蓝、锦葵紫、芽青绿、樱花粉、育空黄、旷野橙等多巴胺配色新品，因其强烈的视觉冲击和适合出片的特点更受年轻人欢迎，多巴胺配色新品成为年轻人“入坑”户外的热门选择，比起注重品质、注重性价比等消费观，情绪价值成为当代年轻人的最强刚需。

数据显示，目前，得物App已发展为覆盖全品类的品质生活购物社区，用户规模超6亿，在国内30岁以下年轻人中渗透率超过50%。（周小白）

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