刘路
2025年，“苏超”火爆出圈，成为超越体育范畴的文化现象；马年春节前夕，山东省美术馆推出“马彪彪”文创产品，一款软陶材质的潦草小马迅速成为网络爆款，一时间“一马难求”。这些案例的成功实践不仅为发展地方文创经济提供了优质典范，更为发挥文化优势，打造新的经济增长点提供了深刻启示。
当今时代，产业边界日益模糊，融合发展趋势显著。文化、商业、旅游、体育、会展等领域的深度交融，不仅催生了消费新场景、培育了产业新动能，更成为满足人民群众美好生活需要的重要途径。在这一进程中，知识产权作为连接创新与市场、文化与产业的制度安排，其重要纽带作用日益凸显。如何更好地发挥知识产权功能，服务文商旅体展深度融合，是值得我们深入思考的时代课题。
明晰战略定位
文商旅体展融合发展的本质，并非简单的业态“拼盘”，而是不同产业价值链环节的渗透与重组。文化提供内容灵魂，商业实现价值变现，旅游拓展体验场景，体育注入活力元素，会展搭建展示平台。五者融合，需要一种能够贯穿始终、链接各方的核心要素。知识产权恰恰具备这样的功能特质。
从法律属性看，知识产权将无形的创意成果转化为受法律保护的财产权利，让文化资源、创意成果具备了进入市场流通的权利基础。从经济属性看，知识产权通过授权、转让等机制，成为连接不同产业的价值通道，同一知识产权客体可同时进入多个业态领域，实现“一权多用”。从社会属性看，知识产权承载着文化认同与品牌信誉，能够满足人民群众对高品质、差异化体验的需求。可以说，知识产权既是保护创意的“法律铠甲”，更是链接价值的“战略纽带”。
当前，我国文商旅体展融合发展已进入从“单纯叠加”向“有机融合”跃升的关键阶段。无论是博物馆文创的持续走红，还是赛事 IP的跨界出圈，抑或是文旅融合的深度推进，背后都离不开知识产权的支撑与驱动。充分发挥知识产权的纽带作用，对于提升融合发展的质量和效益，具有重要的现实意义。
把握作用机制
知识产权如何在文商旅体展融合中发挥作用？从实践来看，其作用机制主要体现在四个层面。
确权是基础，让文化资源转化为可交易的资产。文商旅体展融合的首要前提，是拥有可供融合的内容资源。知识产权通过专利、版权、商标等方式，将分散、无形的文化资源转化为可确权、可交易、可运营的法定资产，即无形资产的“IP”化。唯有完成了从“资源”到“资产”的转化，文化内容才能摆脱单纯依赖物理载体的局限，以更灵活的方式进入不同业态、流向不同场景。这就好比为文化资源办理了“身份证”和“产权证”，使其具备了参与市场交换的合法身份。
链接是关键，让融合“IP”流动于多元业态。文商旅体展融合发展，需要让单一“IP”要素在多产业模态中有效运转，知识产权制度为此提供了制度通道。权利人不仅可以独立运营，还能通过授权许可他人在约定范围内使用其知识产权，进而将单一产业形成的“IP”要素导入其他产业领域。被授权方借助授权获得差异化的内容资源，提升产品和服务的附加值；消费者则在多元场景中持续接触统一的文化内核，形成情感认同。授权机制使同一知识产权能够同时点亮多个产业，实现价值的立体释放。
运营是核心，让短期流量经济跃升为长期“IP”经济。知识产权运营，是推动文商旅体展融合从以人际传播为核心的传统模式，向以内容为核心的“IP”经济模式转型升级的重要手段。依托新媒体传播速度快、影响范围大的优势，快速打造品牌影响力。进一步通过 IP孵化，培育优质内容源头，经过场景转化将 IP植入不同业态运营，借助衍生开发向周边产品与服务延伸，以数据驱动优化运营决策，持续延伸 IP跨产业融合发展的价值链条，推动效益稳步提升。从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，知识产权运营正是实现这一跨越的关键引擎。
保护是保障，让融合发展行稳致远。融合发展越是深入，利益链条越是复杂，侵权风险也就越高。知识产权的保护机制为融合发展提供了不可或缺的制度保障。行政保护快速响应、司法保护权威裁判、多元解纷柔性协调、协同保护形成合力，共同构筑起覆盖全链条的保护网络。唯有让权利人放心创造、使用者安心合作、消费者舒心体验，文商旅体展融合才能持续健康发展。
推进实践路径
更好发挥知识产权在文商旅体展融合发展中的纽带作用，需要相关各方协同发力，从四个维度系统推进。
坚持确权先行，夯实融合发展权利基础。创新主体应树立“确权先行”意识，及时登记核心内容作品、衍生设计作品，提前注册主品牌、子品牌商标，对技术创新点、独特外观设计申请专利保护。对于待开发的文化资源，应开展知识产权资产清查，及时查缺补漏、完成确权，实现从“资源”到“资产”的转化，为未来的融合发展预留权利空间。
畅通链接通道，构建跨产业价值网络。系统规划核心 IP孵化的产品与服务品类，找准核心 IP在不同场景模式下的价值实现路径。围绕核心IP设计分层次授权体系，将 IP充分嵌入商业、旅游、体育、会展等不同业态的运营场景，推动 IP价值实现从“附加”走向“融合”。构建起以核心 IP为统领、多产业协同的品牌矩阵，既保持统一认知，又适配多元场景。
深化 IP运营，推动价值深度开发。以核心 IP为原点，向产业链上下游延伸，形成覆盖内容创作、产品开发、场景体验、衍生服务的全链条运营体系。将知识产权与用户运营深度结合，提升以 IP为核心的受众黏性，实现从“流量”到“留量”的转变。探索知识产权与资本市场的对接路径，通过质押融资、证券化、作价入股等方式，为融合发展注入资本活力。
强化协同保护，筑牢融合发展制度屏障。将知识产权风险防控嵌入融合发展全过程，从项目启动到合作签约，从产品开发到市场推广，全流程防范侵权风险。根据知识产权价值与风险程度，实施分级保护策略。构建多方参与的协同保护网络，与行政保护部门、司法保护机构、行业组织、专业服务机构形成保护合力。在侵权发生前采取预防性措施，通过权利声明、行业培训、公众宣传等方式，提升全社会尊重知识产权的意识，从源头上减少侵权行为。
文商旅体展融合发展的大潮方兴未艾，知识产权作为链接文化价值与市场价值的制度纽带，正迎来大有可为的历史机遇。我们要深刻认识知识产权在融合发展中的战略定位，准确把握其作用机制，系统推进各项实践路径，让知识产权真正成为整合多元业态、驱动融合创新的核心引擎，为促进文商旅体展深度融合、高质量发展贡献更大力量。
（作者系山东省知识产权事业发展中心党委书记、主任）
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）
