刚刚过去的清明小长假（4月4日-6日），北京城在春意盎然中迎来了一波消费热潮。当“春假”出游遇上“以旧换新”补贴，当千年古画“走进”现代商圈，北京消费市场交出了一份亮眼的成绩单。
来自北京市商务局的盘点数据显示，假期三天，全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%。重点监测的百货、餐饮、电商等业态企业实现销售额29.5亿元。其中，百货业态同比增长12.8%，餐饮业态增长5.3%，春日经济活力尽显。
什刹海景区游人如织。新京报记者 陈琳 摄场景“上新”
从《清明上河图》到“开往春天的列车”
这个清明，北京最火的新晋打卡地标，既不在郊野公园，也不在传统景区，而是藏身于海淀区的商场里。
一幅曾作为“国礼”赠送友好国家的7.6米超长镂绘长卷《清明上河图》，在西三旗万象汇首次公开亮相。这幅由镂绘艺术创始人卢雪耗时两年创作的作品，以极细的刀具在纸上镂刻出824位形态各异的人物与28艘漕船，让千年前的汴京市井烟火“活”了起来。
“以前在课本上看画，现在是走进画里看戏。”带着孩子前来打卡的市民李女士感叹。现场不仅有“画卷寻踪”沉浸式互动，甚至还有“北宋分局限时快闪店”，市民可以买到特种邮票，这种“文商旅体展”的深度融合，让商场不仅仅是购物场所，更成为文化传播地，假期前两日便吸引了13.9万人次客流。
类似的消费新场景在全市遍地开花。东城区隆福寺变身“隆福潮集”，老字号与非遗品牌汇聚，打造出极具辨识度的市集IP；通州区湾里·王府井WellTown则借着环球影城的春日派对东风，客流量同比增长1.2倍。
最应景的莫过于“开往春天的列车”。北京稻香村在清明假期推出了“春日专列”主题青团礼盒。当那一抹青提茉莉、玫瑰豆沙的清新在味蕾绽放，市民王小姐笑着说：“提着这盒点心去踏青，感觉自己真的坐上了开往春天的火车。”
舌尖“抢鲜”
寒食新风尚，春茶春笋成“顶流”
清明不仅是踏青节，更是“尝鲜节”。在北京，传统民俗小吃与春日限定的碰撞，点燃了餐饮消费的热情。
“寒食节吃糖耳朵寓意‘耳聪目明’，没想到现在的年轻人比我们还懂。”在护国寺小吃总店，排队的队伍中不乏年轻面孔。店内相关负责人介绍，今年寒食小吃的销量提升到了平时的两倍，除了糖耳朵，姜汁排叉、蛤蟆吐蜜等传统品种也备受追捧。
这股“春鲜”风潮更席卷了老字号餐桌。在“鲁菜泰斗”同和居，一款粉嫩高颜值的“樱花糕”成了每桌必点的爆款。这道融入红心火龙果汁、采用低糖配方的甜品，精准捕获了女性消费者的心。而马凯餐厅的“春笋节”更是声势浩大，来自“川东绿竹之乡”的鲜笋清晨现采，次日便抵达后厨，无论是葱烧春笋还是荠菜虾仁炒春笋，都让食客们直呼“鲜掉眉毛”。
游客在老字号餐厅就餐。新京报记者 陈琳 摄“为了这口鲜，我们特意从朝阳赶过来的。”在鼓楼马凯餐厅，正在排队等位的张先生表示。这种对时令食材的极致追求，直接反映在了数据上：据线上平台统计，青团、春茶类商品销售额同比增长近三成，张一元的明前绿茶销售量同比增长23.2%。
为了应对假期激增的客流，许多餐厅不仅推出了便携的“能量包”，甚至把火锅搬进了公园。海底捞位于南海子公园的露营火锅店在清明假期正式营业，市民在湖边搭起帐篷，涮着毛肚，享受着“花田火锅”的独特浪漫。据统计，清明假期期间，全市餐饮业态销售额同比增长5.3%，马凯、同和居等老字号更是座无虚席，排队叫号声不绝于耳。
政策“春风”
以旧换新“加码”，有奖发票“添柴”
如果说场景和美食是“引流”的利器，那么真金白银的政策补贴则是刺激消费转化的“临门一脚”。
今年清明，国补政策持续加力，覆盖了6类家电及4类数码产品。很多市民趁着假期逛商场，不仅是买春装，更是奔着换新家电去的。数据显示，清明假期相关补贴商品销售5.12万件，实现销售额2.03亿元。汽车以旧换新同样火爆，申领补贴资金1416.98万元，带动新车销售2.4亿元。
与此同时，“有奖发票”活动在清明假期将投放力度提升至平日3倍。4月4日至5日两天，累计参与人数达46.7万人，共上传发票94万张，中奖发票36.7万张，累计发放奖金约658.5万元。市民在聚餐、购物后随手扫一扫发票，或许就能收获一份来自春天的“惊喜红包”，这种即时反馈极大地激发了消费者的参与热情。
出行“潮玩”
运动骑行热，赏花经济带火装备
“春日游，杏花吹满头。”清明假期的北京，各大公园和景区迎来了如织人流。天坛、颐和园、玉渊潭位列市属公园游客量前三，樱花、海棠、郁金香竞相绽放，构成一幅绝美画卷。
值得注意的是，今年的出游方式融入了更多“体育+”的元素。2026中国田径协会10公里精英赛在中关村鸣枪开跑，不仅带动了中关村商圈客流量同比增长57.2%，更带火了运动装备的销售。
在门头沟永定楼、丰台南宫地热博览园，特色骑行线路吸引了大量骑行爱好者。据线上平台数据，清明期间，软壳衣裤销量同比增长72.6%，越野跑鞋同比增长50.5%，太阳眼镜同比增长33.4%。
“以前是上车睡觉下车拍照，现在是边骑边看，用轮子丈量春天。”骑行爱好者小陈和队友们在戒台寺附近的盘山路上挥汗如雨，享受着运动与赏景的双重乐趣。这种“越山跨湖”的沉浸式体验，正是北京消费市场提质升级的生动缩影。
清明假期虽已落幕，但随着“购在中国·京彩四季”活动的持续推进，北京消费市场的热度仍在延续。从政策赋能到场景焕新，从舌尖美味到户外挥汗，这座超大型城市的消费活力，正如这春日繁花，热烈而持久。
新京报记者 陈琳
编辑 张树婧 校对 李立军
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