根据Omdia的数据，2025 年第四季度全球电视出货量与去年同期持平，为 6150 万台。尽管中国市场出现了大幅下滑，但这一情况并非全球整体趋势所致。中国地区的出货量同比下降了 25.3%，原因是政府补贴政策结束，且过去一年中许多消费者提前进行了产品升级。不过，其他地区的强劲需求帮助抵消了这一下降趋势，使得全球市场在该季度总体保持稳定。
中国地区的出货量降幅最大，而北美和西欧等成熟市场则继续增长，分别增长了 4.7%和 3.2%。发展中地区表现最为强劲，其中拉丁美洲及加勒比地区增长了 12.5%，中东及非洲地区增长了 9.4%。这种出色表现反映出品牌重点向国际市场转移，因为一些中国品牌增加了对这些市场的出货量，以弥补国内消费的疲软状况。
西欧是 2025 年第四季度的第二大地区市场，亚洲及大洋洲位居第三，这两个地区在该季度均超过了中国。在北美地区，尽管出货量有所增加，但假期期间的销售情况却低于预期，从而导致库存量上升。
尽管在国内市场销量大幅下滑，但 TCL 和 Hisense 公司的总出货量仍同比增长了 2.2%。这得益于其在海外市场的强劲增长势头。它们进入北美的总出货量占比从上年的 28.6% 增长至 30.7%，尽管美国的合规要求有所收紧。由于中国的需求迅速下降，各品牌已将出货量转向美国及其他海外市场，他们认为超大尺寸电视的需求在全年的表现仍将稳健。
Omdia 电视设备研究首席分析师Matthew Rubin说道：“在过去一年里，中国品牌在增长策略方面展现出了强大的灵活性，现在进入美国市场更具挑战性，但 TCL 和 Hisense 都已调整供应链以满足新的要求。这种灵活性伴随着成本的增加，而盈利能力正成为更重要的考量因素，尤其是随着诸如内存等组件成本的上升。”
高端机型仍然是整个电视市场盈利能力的主要驱动力。展望未来，这两家中国主要电视品牌都将在未来几年将 Mini LED 技术定位为核心的高端产品。然而，在 2025 年第四季度，OLED 的出货量同比增长了 8.6%，其中最大的 OLED 电视市场——西欧，其出货量更是增长了 11.5%。随着越来越多的 RGB 小型 LED 电视进入市场，OLED 吸引高消费人群的能力将面临考验。2026 年的国际消费电子展（CES）强调，在高端市场，竞争依然激烈，TCL 展示了将小型 LED 与增强型量子点技术相结合的产品，作为其 2026 年系列的旗舰产品。
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