糖果大王杀入谷物界!费列罗31亿豪购美式早餐引爆市场

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财联社7月11日讯(编辑 赵昊)当地时间周四(7月10日),费列罗集团在官网宣布,已同意以每股23美元的现金收购WK Kellogg Co,交易总价值达31亿美元。

交易预计将在今年下半年完成,在此之前仍需获得股东及监管机构的批准。受该消息影响,WK Kellogg股价早盘涨超30%报22.84美元,接近声明中的收购价格。

目前,费列罗是全球第三大巧克力糖果制造商,除了包含标志性金色球状巧克力的“费列罗Rocher”外,公司还有意榛滋(Nutella)、健达缤纷乐、健达奇趣蛋等知名品牌。

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费列罗最知名的三大品牌

2023年,家乐氏(Kellogg’s)分拆为Kellanova和WK Kellogg Co,后者主营北美谷物食品业务,拥有“Froot Loops”(彩圈圈谷物麦片)、“Frosted Flakes”(香甜玉米片)等品牌。

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WK Kellog的香甜玉米片

Kellanova旗下则拥有品客薯片等知名品牌,财联社先前报道提到,费列罗的竞争对手、另一家巧克力糖果巨头玛氏(Mars)去年宣布以360亿美元收购Kellanova,目前该交易尚未完成。

费列罗在最新的声明中表示,本次收购涵盖了WK Kellogg早餐谷物产品系列在美国、加拿大和加勒比地区的生产、营销和分销。

有分析认为,费列罗当前的产品线较为单一,不足以支撑可持续发展。费列罗在新闻稿中提到,凭借两家公司的知名品牌以及强大的消费者相关性,收购WK Kellogg可以拓展公司在更多消费场合的影响力。

这一收购也体现了费列罗在美国市场扩张的雄心。近年来,这家意大利家族企业在北美频频出手,已收购了雀巢在美的糖果业务以及冰淇淋品牌Halo Top的母公司Wells Enterprises。

从行业来看,此次收购将进一步推动包装食品行业的整合。近年来,WK Kellogg等公司由于要应对更高的投入成本而持续提高产品价格,导致美国消费者支出谨慎,需求逐渐低迷。

除此以外,许多美国消费者逐渐摒弃高糖谷物,转向更健康的早餐选择,给WK Kellogg的业务带来逆风。值得一提的是,WK Kellogg的Froot Loops曾被美国卫生与公众服务部长小肯尼迪“点名批评”。

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