TV 端 APP 界面设计：原则、模式与实用指南（下） | 葡萄城技术团队

                                                                                                                                                <h1>TV 端 APP 界面设计：原则、模式与实用指南（下）</h1> 

在上篇中，我们详细解析了电视体验的底层交互范式，如今是时候进入实践环节了。在本系列的第二篇文章中，你将探索”10 英尺体验”的核心构建模块，以及如何在设计中充分发挥它们的价值。

上篇已梳理了电视的发展历史与传统遗产，现在我们聚焦更实际的问题。需要快速回顾的是：”10 英尺体验”及其对遥控器 6 个核心按钮的依赖，是我们所有设计工作的基础——你会发现，本文阐述的大多数原则，本质上都是在强化这一不可撼动的核心。

本文将拆解电视系统的差异、梳理布局约束、提炼设计指南，助你掌握电视界面的本质。当我们集齐所有关键要素后，再探讨如何提升这些”本质上简洁的体验”，让设计更上一层楼。

话不多说，让我们深入实践！

一、电视系统：差异之下的共性

从硬件角度看，电视和机顶盒的配置通常比手机、电脑落后几代。它们的组件专为”轻量系统”设计，优先优化内容播放、能效与使用寿命。但即便在这些约束下，不同平台的性能表现、设计规范与价格定位仍有差异。

当前主流的电视平台/系统主要有以下几种：

• Roku：性价比最高、用户基数最大，但受限于性能较弱的硬件，功能有明显瓶颈；
• WebOS：多见于 LG 设备，基于网页标准构建，在中端硬件上也能流畅运行；
• Android TV：灵活性高、可定制性强，但对硬件要求相对较高；
• Amazon Fire TV：基于 Android 开发但生态独立，性能流畅度出色，但功能比原生 Android TV 略有限制；
• tvOS（苹果）：主打高端体验，价格也偏高，且可定制性极低。

尽管存在这些差异，上述所有平台都有一个共同点——你或许已经猜到了：与遥控器有关。我们来仔细看看：

从左到右：Roku、WebOS（LG）、Android TV（飞利浦）、Amazon Fire、tvOS 遥控器。尽管它们控制不同系统，但操控逻辑完全一致。

如果把这些遥控器简化到只剩”D-pad（十字方向键）、确认键（OK）、返回键（BACK）”，它们依然能顺畅导航任何电视界面。正是这种”共享操控逻辑”，让本文的设计指南具有”跨平台普适性”，无需受限于具体厂商。

上篇已详细探讨过电视遥控器，现在我们转向等式的另一部分：电视屏幕、它的布局，以及电视体验的基础构建模块。

二、电视设计基础要素

1. 屏幕：告别”过扫描”，关注边距

电视已有近百年历史，积累了不少”传统包袱”。现代电视设计文章中常提到的”过扫描（overscan）”，就是阴极射线管（CRT）时代的遗留概念。当时，电视生产缺乏统一标准，屏幕边缘的图像常被裁剪——为解决这一问题，广播公司制定了”重要内容避开边缘”的指南。

16:9 图像上的过扫描指南：广播公司会区分”标题安全区”与”动作安全区”。

尽管”过扫描”仍偶尔被提及，但我们需要明确：它早已是”过去时”。现代屏幕（如 LCD、OLED）的显示精度极高，再用”标题安全区””动作安全区”的思维已显陈旧。如今，我们只需简单设置”边距”，就能达到同样的”内容保护”效果。

简化过扫描：我们可以将其直接转化为屏幕边距。

谷歌建议采用”5%边距布局”，苹果在其设计指南中则建议”上下边距 60 点、左右边距 80 点”。虽然没有绝对统一的标准，但核心结论很简单：就像所有精心设计的布局一样，让内容与屏幕边缘保持一定”呼吸空间”即可。

准备适配各种尺寸的电视，并严格遵守屏幕安全区：核心内容需与屏幕顶部/底部保持 60 点距离，与左右两侧保持 80 点距离。

放下这些”历史包袱”后，我们就可以专注于”边距内该放什么、边距外该注意什么”了。

2. 布局：横向陈列栏与网格的巧思

电视的核心用途是”内容消费”，因此 Netflix 这类流媒体应用的界面很有代表性。从广义上看，这些界面都遵循”网格布局“——将大量内容以简洁的网格形式呈现。

Netflix 电视界面采用”内容陈列栏”设计，这是电视应用的常见模式。

这些”横向滚动组”（有时称为”陈列栏”）类似书架的横排，通常包含数十个内容项——由于初始视图无法容纳所有项，我们会让”最后一个可见项露出一部分”，用这种 subtle 的提示告诉用户：”继续滚动还有更多内容”。

假设我们设计一个”12 列布局网格”，每个内容项占 2 列，会出现什么问题？

12 列布局（左右 80px 边距）示例：可见最后一个内容项超出了安全区。

显然，最后一个项会落在”安全区之外”。这里有个实用技巧：

小窍门：我在设计电视界面时发现，采用”奇数列网格”能解决这个问题。比如 13 列布局，最后一个内容项会落在边距范围内，视觉上更突出，同时对整体布局影响极小。我们已经确定”过扫描不再是主要问题”，但多增加一列就能彻底规避”内容溢出”——这一点值得思考！

13 列布局（左右 80px 边距）示例：在安全区内增加一列，让陈列栏最后一个可见项更突出。

3. 排版：”大”是基础，精简层级

电视设计需要”克制”，这一点在排版上体现得尤为明显。网页排版的优秀实践同样适用于电视，但有两个关键点需要特别注意：

第一，考虑观看距离，所有元素（包括文字）都要放大。网页上 16-18px 的基础文字大小，在电视上需以 24px 为起点，其他字号按比例同步放大。

“在 10 英尺体验中，排版可能变得格外棘手。不确定时，就选更大的字号。” —— Molly Lafferty（漫威博客）

第二，从精简的字号层级开始：建议先设置 5-6 个字号层级，后续再根据需求调整。电视体验的”简洁性”应体现在排版上——即便层级少，只要设置合理，就能承担起整个界面的”信息传递重任”。

5-6 级字号层级足以支撑电视界面的信息传递。

上图中的层级是我在谷歌、苹果指南的基础上简化调整而来的。尽管简单，但这套层级陪我走过了多年设计工作，相信对你也会有帮助。

免费资源

如果你想直接用这套基础字号层级启动电视项目，我准备了 Figma 设计文件，可免费使用！

4. 色彩：深色为主，高对比突出交互

想象一个场景：晚上，房间里只有电视亮着。你打开应用抽屉，选择一个新的流媒体应用——启动页过后，突然弹出一个明亮的界面，在黑暗环境下瞬间刺眼。这就是电视色彩设计的核心考量：避免强光刺激。

电视主打”影院级体验”，且常在昏暗环境中使用，因此天生适合”深色、低饱和度界面”。鲜艳的颜色（尤其是纯白色#ffffff）会产生极高亮度，容易让眼睛疲劳。通用原则是：采用”低饱和度调色板”，对亮色元素略微调和（比如加入品牌色，或用淡黄色调模拟自然光），能减少视觉不适感。

此外，电视没有鼠标指针或触屏交互，清晰突出交互元素至关重要。虽然”用亮色做背景”可能过于刺眼，但”用亮色少量点缀，以高对比度突出元素状态”（如焦点状态），效果会非常好。

焦点状态是电视导航的核心原则，通常通过”聚焦与非聚焦元素的高对比”实现。

这种”UI 元素高亮”是电视设计的核心手段——接下来我们就深入探讨”焦点”。

5. 焦点：电视交互的”锚点”

上篇已提到：通过遥控器与电视交互时，用户与界面存在”距离感”，因此必须依赖”焦点状态“承载交互逻辑。具体来说，就是通过”视觉强调”让元素成为用户视线的”锚点”，并以此为起点，映射后续所有界面移动。

如果你写过 HTML/CSS，可能会记得：focus伪类——在网页上，它主要是无障碍功能；但在电视上，它是交互的核心。得益于 D-pad 的四向控制，电视的焦点还多了”左右/上下”两个方向的灵活性。

焦点样式：三种常见方案

电视焦点有几种标准样式，可单独使用或组合搭配，在所有电视界面中都很常见。尽管不同系统的实现可能有差异，但目的一致：即便在远距离，也能提供”清晰、直观的反馈”。

• 缩放（Scaling）：放大聚焦元素，通过”靠近观众”的视觉错觉营造层次感。这种方式在”仅用图片作为可聚焦元素”的场景中尤为常见（如海报陈列栏）。

• 颜色反转（Color Inversion）：反转聚焦元素的背景色与文字色，形成强烈对比。常用于卡片类元素，视觉识别度高。

• 加边框（Border Highlight）：在聚焦元素周围添加边框，明确界定交互范围。适合需要”低调突出”的场景，避免过度干扰视觉。

三种基础样式可组合使用，衍生出更多焦点变体

奠定了交互、布局与移动的基础后，我们就可以开始搭建具体组件了。下一章将介绍电视界面的常见组件、它们的变体，以及”基于按钮导航”的实用技巧。

三、电视常见 UI 组件

如今，电视上的核心用户旅程很清晰：浏览（或搜索）内容库→选择内容→打开专属播放界面观看/收听。

这一旅程对应三个基础屏幕：

1. 内容库（或首页）：用于浏览内容；
2. 搜索页：用于精准查找特定内容；
3. 播放页：专注于内容播放，是用户停留时间最长的界面。

这些屏幕由”适配 10 英尺体验”的组件构成——虽然有些组件在其他平台也能见到，但在电视上的设计逻辑有显著差异。

1. 菜单：顶部栏与侧边栏的取舍

电视菜单通常以两种形式存在：屏幕顶部的”水平栏”，或左侧/右侧的”垂直侧边栏”。具体用哪种，多由系统规范决定，但整体来看，电视更偏爱”侧边栏”。

Netflix 展开的侧边菜单

两种菜单都有一个共同问题：用户离菜单越远，返回所需的按键次数越多。比如，顶部栏菜单：用户向下浏览陈列栏时，要按多次”上”键才能回到顶部；侧边栏菜单：用户向右浏览内容时，要按多次”左”键才能返回侧边栏。

好在大多数设计会加入”快捷键优化”：按”返回键（Back）”可直接将焦点切回菜单，大幅提升易用性。

以 Prime Video 为例：它同时使用了两种菜单——侧边栏用于”跨屏幕全局导航”（如从首页到搜索页），顶部栏用于”当前屏幕内容筛选”（如按”年份””类型”筛选电影）。但顶部栏有个明显缺陷：当焦点向下离开第一个陈列栏时，顶部栏会自动隐藏；而侧边栏始终常驻屏幕，无论用户浏览多远，都能通过”返回键”快速聚焦，体验更稳定。

综上，顶部栏的”隐藏/淡出”问题会更早暴露，而常驻侧边栏能提供更一致的体验，因此在电视界面中更常见。

2. 陈列栏、海报与卡片：三种比例适配不同内容

上篇讲布局时已提到”陈列栏”，现在我们深入细节：这种”横向滚动组”是电视内容浏览的核心，里面通常排列着”海报”，主要有三种 aspect ratio（宽高比）：2:3、16:9、1:1。

• 2:3 海报：多见于电影、剧集类应用（如 Netflix）。垂直方向的比例借鉴了传统电影海报，呼应电视的”影院属性”；且窄幅设计能让一行容纳更多项，标题通常直接印在海报上，无需额外加文字标签。

• 16:9 海报：遵循”横向比例”，常搭配文字标签使用，本质是”卡片”。多见于 YouTube 这类视频平台——没有专属海报时，会用视频截图或动态预览图，比例与视频本身一致，视觉更统一。

• 1:1 海报：正方形比例，常见于 Spotify 等音乐应用，形似专辑封面或黑胶唱片套。除了音乐场景，也用于”频道入口””用户头像”等，为界面增加视觉多样性。

这三种比例可在同一应用中共存，既能丰富界面层次，又能打破”纯陈列栏”的单调感。

3. 焦点图（Spotlights）：打破单调的视觉亮点

“焦点图”通常占据屏幕全屏宽度，用于突出新功能或推荐内容。在”密密麻麻的陈列栏”中，合理放置焦点图能”打破视觉单调”，增加界面的审美多样性。

大型焦点图组件示例，带有”创建账户”和”登录”按钮。

焦点图本身可以是”单个可聚焦元素”，也可利用其充足空间承载多个交互按钮。我在电视设计中会准备”多种尺寸的焦点图变体”——比如一行放两个小型焦点图，既能分别突出不同内容，又不会打破用户熟悉的”横向浏览”习惯。

定义焦点图变体很实用：小型变体可实现”一行两个推荐项”，同时保持强烈视觉存在感。示例中，整个焦点图可聚焦，附加的”操作标签”能提前告知用户”选中后会发生什么”。

最紧凑的焦点图变体：缩小垂直占比，去掉操作按钮，仅保留视觉元素与标题——在节省空间的同时，仍能吸引用户注意力。

海报、卡片与焦点图构成了电视界面的”视觉主体”，但用户还需要”精准找内容”的方式——接下来看看电视的搜索与文本输入设计。

4. 搜索与文本输入：低效但必要的妥协

手动浏览内容库虽能发现新内容，但”搜索”能大幅提升效率——尽管电视的文本输入体验并不理想。

电视通过”屏幕键盘”实现文本输入，类似智能手机，但受限于遥控器的操控逻辑，输入效率极低。比如，在手机上打”hey there”只需 9 次按键，在电视上却需要约 38 次——因为要在字符间移动并确认选择。

Roku 的屏幕键盘：网格布局是除 tvOS 外，多数平台的首选。

尽管用 D-pad 输入很繁琐，但”搜索功能”的价值毋庸置疑。好在所有电视系统都对键盘做了优化，主要分为两种布局：

• 网格布局：大多数平台采用，如 Roku、Android TV；
• 横向布局：专为 tvOS 的”触控遥控器”设计，支持滑动切换字符，速度比网格布局快——但本质仍是”对传统模式的增强，而非替代”。

tvOS 的横向键盘：专为触控手势遥控器设计。

如今，”搜索体验优化”已让输入变得轻松不少：搜索自动补全、手机与电视配对（用手机输入）、语音控制、带实体键盘的遥控器……但”屏幕键盘”仍会作为”保底方案”长期存在。无论这个方案多繁琐，我们设计时都必须考虑到它。

5. 播放器与进度条：所有路径的终点

电视应用的各个模块都有其用途，但”播放器”才是核心——它是所有用户旅程的终点，也是用户停留时间最长的界面。更特别的是：播放器是少数”会失去焦点”的场景——界面会自动隐藏，让用户专注于内容本身。

播放器可能是电视应用中最复杂的功能，将大量功能浓缩在一个屏幕里。以 YouTube 为例：它的播放器不仅有基础播放控制，还支持”边看边浏览相关视频””搜索””看评论””点赞/踩””跳转到频道”等，功能极为丰富。

YouTube TV 应用的播放器功能极为强大，是行业标杆之一。

相比之下，Netflix 的播放器更轻量化，这与其”专注长视频”的定位相符。但无论复杂与否，所有播放器都有一套”基础控制”，而”进度条”就是这套控制的核心。

Netflix TV 应用的媒体播放器。

进度条的核心作用是”可视化内容时长”。交互时，焦点不会落在进度条本身，而是落在”可拖动滑块（scrubber）”上——通过左右移动滑块（或停止拖动），用户能控制播放进度。

另一种”间接调用进度条”的方式，是经典的”播放/暂停键”。源自磁带播放器时代的”三角播放””双竖线暂停”符号，和 D-pad 一样，是电视”传统遗产”的一部分——无论现代播放器界面多简约，这些符号始终是”观看体验的标配”，且跨越语言障碍，全球通用。

播放控制符号跨越语言障碍，全球通用。

滑块的存在还能”暗示内容类型”：点播视频（如电影、剧集）支持完整播放控制（快进、快退），而直播流（除非支持录播）通常会去掉滑块——因为用户无法回溯或快进实时内容。

早期的进度条常”捆绑播放控制按钮”，但随着用户对工具的熟悉，这些按钮逐渐被”进度条+滑块”整合——简化界面的同时，也保留了核心功能。

四、进阶技巧：在限制中创造亮点

有了上述基础组件，我们就能搭建”功能完整的基础电视应用”了——就像 6 个核心按钮支撑起遥控器导航一样，这些组件与原则也为”有目的的电视设计”提供了指引。你对场景的理解越深入，就越能扩展、组合这些基础原则，创造出符合自身需求的独特体验。

在收尾前，我想分享几个”一路走来发现的技巧”——这些是我 wish 自己一开始就知道的知识。无论你的设计想法简单还是复杂，它们都能帮你为电视体验增加”深度、精致感与细节亮点”。

1. 长按（Long Press）：按钮功能的”隐形扩展”

大多数现代遥控器支持”长按手势”，这是一种”低调增强功能”的方式，尤其适合按钮数量少的遥控器。

比如：

• 浏览内容时，长按方向键可”加速滚动”，避免逐点移动的繁琐；
• 播放时，长按左右键可”加速拖动进度条”，快速定位到目标片段；
• 很多应用中，单击 OK 键打开视频，长按 OK 键则会”弹出上下文菜单”（如”添加到我的列表””查看详情”）。

YouTube 的长按交互示例。

尽管”长按”不会主动提示用户，但它在电视体验中被广泛使用，本质是”让单个按钮的功能翻倍”。你可以根据场景，为按钮映射”额外动作”——在不增加界面复杂度的前提下，提升交互深度。

2. 按键重映射：上下文是关键

相比”长按”，”按键重映射”的灵活性稍低，但能在特定场景下大幅提升效率。比如，Amazon Prime Video 在”播放时”，将”上键（Up）”重映射为”打开 X-Ray 功能”（显示演员、剧情背景等信息）——通常，所有方向键都会触发”视频控制界面”，而这种”针对性重映射”在几乎无代价的情况下，增加了交互可能性。

打开播放控制后，Prime Video 按 Up 键可打开 X-Ray 功能。

在”输入有限”的电视交互中，”上下文”是强大的工具。它不仅能”简化界面，让用户专注当前任务”，还能让”同一组按钮在不同场景下触发不同动作”——比如，在”浏览内容”时，方向键控制焦点移动；在”播放视频”时，方向键控制音量/进度。

另一个优秀示例是 YouTube 的”滑块交互”：当用户开始拖动进度条时，其他所有 UI 元素都会淡出——相当于”清理用户的操作区域”，让注意力集中在”调整进度”这一个任务上。而在这种状态下（且仅在这种状态下），按 Up 键会”退出滑块控制，进入章节导航”（跳转到视频的不同章节）。

YouTube 的章节导航，仅在”拖动进度条后”可触发。

这是一个”在限制中扩展功能”的优雅示例——只在”必要时”添加功能，避免界面冗余。希望它能给你的电视设计带来启发。

3. 高效移动：明确坐标轴的角色

在电视上，每一次操作都”至少需要一次按键”——没有”无目的的光标移动”，想移动就必须按按钮。我们已经见识过”键盘输入的繁琐”，但从这些”受限场景”中，我们也能提炼出”高效移动”的规律。

回到电视首页，你会发现”垂直移动”与”水平移动”承担着不同角色：

• 垂直移动：切换”内容组”（如从”继续观看”陈列栏，切换到”热门推荐”陈列栏）；
• 水平移动：切换”组内项”（如在”继续观看”栏中，从 A 视频切换到 B 视频）。

无论你在组内移动多远，按一次垂直方向键，就能切换到另一个组——这种”坐标轴分工”是电视界面中最高效的移动方式。

电视上的每一步操作都”有成本”，因此优化移动路径很重要。

即便反转这个模式（比如”水平切换组，垂直切换项”），只要”明确每个坐标轴的角色”，体验依然会很流畅——核心是”让用户能预测移动结果”。

在垂直布局中，高效移动的原则依然适用：明确坐标轴角色即可。

这种”巧妙却不显眼”的模式，支撑着几乎所有电视交互步骤。记住它，并善用它。

4. 超越 JPG：用透明与叠加提升质感

在覆盖了诸多技术细节后，我们以”视觉精致度”收尾。

大多数电视界面由”密集排列的封面/海报”构成——这些内容设计精美，但这种布局本身”留给视觉亮点的空间不多”。多年来，”小文件大小的 JPG”一直是主流格式，但 WebP 等现代格式正逐渐取代它。

与此同时，我们可以用”久经考验的 PNG 格式”为电视界面增加”精致感”——PNG 支持透明度，这能让”往往略显僵硬的电视 UI”变得更细腻。通过”策略性使用 PNG+简单焦点效果（如背景色变化）”，可以为界面增添”微妙的愉悦感”。

透明背景能与电视界面中常见的”背景色变化”自然融合。

别忘了：透明不代表”完全没有背景”——适当加底纹能提升层次感。

此外，如果系统支持”缩放、旋转”等变换效果，你还可以”叠加多个素材”，让方正的卡片”活起来”。

组合多张图片与背景色变化，能让特定区域更有活力。

正如你所见，这些”细节亮点”并未超出”可行性范围”——它们只是在”限制中找到了更多呼吸空间”。在电视这种”功能有限”的平台上，掌握这些小技巧，能让你的设计脱颖而出。

结语

电视设计植根于传统遗产，受限于”有限的操控方式”与”相对简洁的界面”，但它也提醒我们：要”用现有资源做到最好”。本文阐述的约束，并非为了”限制你的设计选择”，而是为了”提供指引”——接受这些限制，我们才能找到”自由探索的新路径”。

这两篇关于电视设计的文章，和我个人的电视设计经历一样，核心不是”用激进想法颠覆传统”，而是”理解细节差异，并以个人风格为现有体系添砖加瓦”。

如果你即将进入电视设计领域，希望这份指南能成为你的”温暖入门礼”，助你做出出色的作品。如果有任何问题，欢迎留言——我会尽力回复并提供帮助。

祝你好运！

翻译及编译引用注明

1. 原文基础信息
   1. 原文标题：Designing For TV: Principles， Patterns And Practical Guidance （Part 2）
   2. 发布平台：Smashing Magazine（国际 Web 设计与开发领域权威媒体）
   3. 原文链接：https://www.smashingmagazine.com/2025/09/designing-tv-principles-patterns-practical-guidance/
   4. 核心贡献者：Milan（原文作者，电视界面设计领域资深从业者），Smashing Magazine 编辑团队整合发布。