运营商财经网 实习生周颖/文
近日，桃李面包投放的五仁口味蛋月烧广告文案引发争议，“桃李面包广告 没饱尝过生活的毒打”等话题登上微博热搜，不知道总经理吴学群怎么看待这件事。
在桃李面包投放的五仁口味蛋月烧广告中，广告文案为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”。
消息引发热议后，桃李面包将该广告下架，并发文致歉称，“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正”。
而此前桃李面包刚因产品抽检不合格致歉。今年7月，市场监管总局公布食品抽检情况通告，其中1批次北京市桃李食品有限公司委托山东桃李面包有限公司生产的醇熟切片面包，被抽检出菌落总数超标，随后桃李面包发布《致歉信》。
产品频频出现问题，桃李面包今年上半年业绩也同样下滑。据桃李面包2025年半年报，公司今年上半年营业收入为26.11亿元，同比下降13.55%，归母净利润为2.04亿元，同比下降29.70%。其中，公司主营产品面包及糕点品类上半年实现营收25.85亿元，相较于去年同期的29.85亿元，减少了4亿元。
值得的注意是，半年报数据显示，销售费用中“广告及宣传费用”为4295.77万元，相较于去年同期增长了约40.38%，而研发费用为1066.05万元，同比减少30.81%。可以看出，桃李面包对广告宣发的重视，但却依旧出现了问题，不知道总经理吴学群是什么想法。
值得一提的是，桃李面包其实是吴学群和他的父亲吴志刚共同创立的，但在2019年吴志刚退休时，却由他的弟弟吴学亮继任公司董事长一职，而不是当时股份持有排名第一的吴学群，这是为何？
产品频频出现问题的桃李面包下半年业绩会如何发展，运营商财经网将持续关注。
（责任编辑：康玲华）
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