安踏“欧文风格空间”出海 已成功落地纽约巴黎展演活动

【亿邦原创】日前，安踏在法国巴黎成功举办HÉLÀStyled“欧文风格空间”主题展演活动，打造安踏HÉLÀ系列的沉浸式体验空间。场地选址在Footpatrol门店，该渠道是欧洲排名第一的体育零售巨头JD Sports旗下的高端精品店&潮流集合店。

这是继纽约之后，安踏HélàStyled欧文风格空间全球营销出海的第二站；在纽约首秀时，凯里·欧文曾亲临展会现场，为新品服饰球鞋装备的发布助阵。今年9月，安踏HÉLÀSTYLED欧文风格空间于上海愚园路正式揭幕，正式发布HÉLÀSeason 2系列新品。

该系列是与旗下代言人篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）联合创作而来，具有独特的设计美学风格，如服装以宽松廓形、模块化层叠设计为主，陶土棕、火焰橙与羽毛蓝的配色呼应欧文“韧性、给予、蜕变”的哲学理念，适配多元穿着场景等。

亿邦动力了解到，2023年7月12日安踏正式宣布签约NBA球星凯里·欧文，双方合作内容包括推出专属个人产品线并任命欧文为首席创意官。双方五年期合同包含专属产品线开发、青少年篮球训练营等深度合作内容，安踏也将其称之为打开欧美市场的一把钥匙。此前双方合作的首款签名球鞋”欧文一代“，小程序开售秒罄，线下渠道呈现排队购买盛况。

借势欧文，安踏逐渐走进欧洲市场，目前正在同步推进线上线下不同市场战略。在线上，安踏将以HÉLÀ为切入点，开设英国、法国、德国、意大利、西班牙五国的品牌官网；在线下，安踏联手JD Sports，通过其旗下两大精选零售渠道——Footpatrol与Size进行产品发售。目前已完成纽约站和巴黎站展出，未来还将前往洛杉矶。

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。

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