“如何为光德镇的优质农产品打造统一品牌形象？怎样利用网络平台让更多人知道我们的特产？”近日，梅州市大埔县光德镇的“乡村电商与农产品直播销售”专题座谈会上，一连串关乎农产品电商发展的关键问题引起热烈讨论。这场由驻光德镇帮镇扶村工作队（简称“工作队”）牵线，联合科技特派员团队——嘉应学院生命科学学院博士团队打造的“智力会诊”，通过校地携手，共同探索农产品品牌化与电商化新路径。
■新快报记者 方轶
校地联动 搭建产业发展新桥梁
光德镇资源丰富，拥有优质大米、高山蔬菜、柚子、五指毛桃、茶叶等特色农副产品，还有腐竹、腌菜、豆制品等深受本地及周边消费者喜爱的传统加工食品，这些都是光德镇的土特产、老品牌。然而，在座谈会上，来自上澄村等多个村的代表及光德镇干部代表纷纷表示，当前光德镇农产品虽品质优良，却面临着诸多发展难题。
从产品看，同质化突出，缺乏差异化卖点，难以在市场上脱颖而出；在销售环节上，“产得出、卖不快”现象较为突出，线上推广不足，懂电商的年轻人稀缺，导致优质农产品“藏在深山人未识”；品牌形象方面，缺乏统一设计、包装，无法给消费者留下深刻印象；此外，农产品保鲜与物流体系不完善，这些问题共同制约着当地农产品形成持续的市场竞争力。
嘉应学院团队依托学科优势，带着将科研成果转化为乡村振兴现实动力的目标来到光德镇，旨在通过“高校+地方+农户”的协作机制，把课堂搬到田间地头，让大学生以实际行动助力农业现代化与乡村产业提质。
“推动光德镇农特产品电商化，是拓宽农民增收渠道、促进产业可持续发展的关键抓手。”工作队队长肖伟峰在发言中强调，本次座谈不仅是一次经验分享会，更是高校与地方合作共赢的新起点。
多方助力 多项合作共识添动能
座谈会上，嘉应学院张晓南老师带领的几位有电商直播、短视频运营和产品策划经验的大学生，分享了如何拍出吸引人的产品视频，如何讲述农产品故事、如何利用小红书、抖音、微信视频号等平台推广地方品牌，以及如何设计简单直播展示光德镇特色农产品等经验。
为提高座谈会的实操性和传播力，工作队特别邀请四名经验丰富的带货主播和一位超80万粉丝的知名网红参与现场指导。他们结合自身实战案例，从短视频拍摄技巧、直播脚本策划、平台选品策略、品牌故事讲述等方面进行分享，为在场人员带来了接地气的电商运营知识。
参会人员围绕“如何打造光德农产品统一品牌形象”“如何利用抖音、小红书、视频号等平台扩大影响力”“如何建立线上推广示范点”等关键话题展开了热烈讨论。各村干部积极发言，结合本村实际情况提出想法和建议，纷纷表示将以此次座谈为契机，积极探索适合本村的产品推广路径。
经过深入交流，多方初步达成重要共识。嘉应学院将协助光德镇共建“乡村电商实践基地”，定期派出师生团队提供短视频策划、品牌设计、直播培训等服务；各村将积极整合本地资源，共同打造“光德稻香”“柚子之乡”“毛桃人家”等系列地方品牌，逐步构建可持续的乡村电商生态。此外，双方还探讨了光德镇资源整合、潜力电商品牌打造等问题，为后续合作明确了方向。
工作队队长肖伟峰表示，以这次活动为起点，光德镇和嘉应学院将共同探索“高校助力、农户参与、直播赋能”的乡村振兴新模式，助力光德镇逐步打造特色农产品品牌。接下来，工作队也将一如既往地发挥桥梁作用，推动高校资源与地方实践深度融合，为光德镇农产品发展注入更多活力。
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