“今天这款泥鳅背手镯享受‘双11’当天同等优惠——9.5折，价格18640.2元，比线下门店便宜900多元。如果收到货后不喜欢，48小时内可退。”11月3日，在周大福官方旗舰店抖音直播间，主播手拿一款黄金手镯对着直播间2000多名观众讲解。
临近“双11”，多家黄金珠宝品牌的电商平台旗舰店推出优惠活动，不少人趁此机会购买金饰。
“趁着双11活动，我在线上买了一个黄金吊坠，比线下便宜近1000元。重要的是线上可以使用银行信用卡的免息分期付款。”11月3日，北京消费者妮妮告诉记者。
11月3日，记者浏览淘宝App发现，淘宝针对黄金品类的商品推出“黄金天降券”，分别为满3000元减180元，满6000元减360元，满10000元减600元。
淘宝App页面显示，消费者使用这类优惠券可以购买周大福、周生生等品牌部分黄金饰品，但是优惠券数量有限，需要消费者在特定时间抢券。
除了“黄金天降券”，不少黄金珠宝品牌的天猫旗舰店推出充值购物金享受膨胀优惠的活动，例如周大福天猫旗舰店充值5000元送50元，充值10000元送100元，余额随时可退。周生生部分产品打7.8折、8.3折、8.8折、9.5折等，在此基础上还可以叠加使用满3500元减60元和充值购物金折上9.9折的活动。
在淘宝平台，如果消费者在结算时选择信用卡结算，还能享受满减优惠，如选择三期免息分期付款，能享受部分银行推出的满5000元减200元优惠。
11月3日，抖音平台上，不少黄金珠宝品牌官方旗舰店也推出“双11”优惠活动。在老庙黄金官方旗舰店抖音直播间，金珠编制足金手链（重9.8克）售价约10525元，优惠前价格约12691元，价格相差约2166元。
黄金价格实时变动，“双11”买黄金真的划算吗？记者在周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基、六福珠宝抖音官方旗舰店直播间、天猫旗舰店直播间询问黄金饰品的保价情况，直播间销售人员均表示，黄金饰品不参与保价。
六福珠宝直播间销售人员称，如果后续金价降了，优惠活动也会适当调整，消费者在整个“双11”期间购买的黄金饰品价格差距不会太大。
潮宏基直播间销售人员表示，所有产品已经是“双11”期间的优惠活动，一口价产品目前没有增加新的税费，现在购买比较合适，后续金价不好预测。
中国外汇投资研究院研究总监李钢认为，从价格结构上看，“双11”确实是电商平台竞争最激烈的节点之一，叠加品牌让利、平台补贴、积分抵扣等活动，短期成交价往往比线下柜台便宜。但黄金价格具有国际现货实时定价+品牌加价的双重属性，促销主要是品牌和渠道的让利。他进一步表示，如果“双11”期间国际金价处于阶段性高位，即便折扣力度较大，实际入手成本也未必是全年的最低点。因此更应关注金价趋势，若以投资需求为主，可分批建仓、平滑成本；若是消费需求，则“双11”确实是价格与选择兼顾的相对合理时机。
重庆商报综合中新经纬、海报新闻等
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