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抖音电商双11战报：全域兴趣电商拉动实体经济新增量
抖音电商发布《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示，10月9日至11月11日期间，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。平台推出商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等一系列扶持政策，仅在10月份就为商家节省成本超过33亿元。
优质内容驱动生意增长，直播带货刺激消费新增量。今年双11期间，优质内容场景驱动力进一步显现，成为推动经济新增量的重要动力。抖音电商持续优化算法推荐机制，有效提高了商品曝光与转化效率，精准连接用户需求与优质内容。数据显示，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。
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京东健康11.11医疗器械成交额增长120%，智能化健康管理成趋势
今年京东11.11的战报显示：超2000个医疗器械品牌成交额同比增长超100%，众多医疗器械“狂飙新品”成交额环比大促前增长120%。智能健康管理成为消费新热潮，动态血糖仪、呼吸机等细分品类成交额同比增长超100%，科技助残专区产品供给覆盖3万个品牌与上千细分类目。
这些数据印证了行业的深刻变革：医疗器械正从单一的治疗工具，升级为覆盖健康管理、功能辅助与生活品质提升的综合解决方案。在此过程中，竞争维度沿着两个方向展开：在慢病管理等专业领域，竞争焦点从硬件性能转向“服务化+智能化”的生态能力；同时，行业边界持续拓宽，在适老助残、医用美护等生活场景中，基于专业化供给的“品质化解决方案”正成为新的增长引擎。
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2025双11战报：品牌表现亮眼，平台集体缺席
今年双11各平台主打“一件直降”、“官方立减”等玩法，尝试优化消费端的购物体验，消费者不再用凑单满减，下单即可享受大促优惠。今年双11还被定位为“首个AI全面落地的双11”：淘宝天猫方面，平台在这个双11首次实现AI的全面应用。天猫总裁家洛在双11启动会上表示，平台在AI侧的投入使得算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至10年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升25%。
京东方面则以打造“超级供应链”为核心，以3C、家电等优势品类为试点，打造“AI导购+极速达”，提升用户体验；抖音双11以AI内容驱动，豆包大模型接入抖音商城，开启“对话即购物”新模式。即时零售是这个大促的另一个核心亮点。淘宝闪购首次全面参与双11，联动40万门店接入闪购；京东方面，京东秒送为消费者提供“好物立享”，最快9分钟送达的购物体验，数码配件成交量同比增长超三倍；美团闪购则宣布联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，大促首日带动品牌官方旗舰店销量上涨300%。
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京东双11活跃用户增长24.7%，创新业态爆发式增长
京东方面透露，在过去的一个月里，京东APP活跃用户数同比增长24.7%，位居行业首位。2025双11收官调研中，京东的产品质量、丰富度满意度达到73.15%，价格综合体验满意度72.06%，服务综合体验满意度78.06%，均位列行业第一，大幅领先其他平台。
今年的京东双11，十余种创新业态首次亮相并获得爆发式增长。京东双11首周，七鲜小厨流量火爆，带动周边3公里品质餐厅的订单量增长超12%；京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌-七鲜美食MALL的线上成交订单环比增长超150%；京东自有品牌“七鲜私厨”店铺搜索量环比增长超350%，订单量环比增长超400%。
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腾讯Q3净利大涨18%，视频号和微信小店成增长引擎
腾讯发布2025年第三季度财务报告，营收1928.7亿元同比增长15%；NON-IFRS净利725.7亿元同比增长18%。两大核心指标均超越市场预期，展现出稳健且强劲的增长韧性。其中，AI技术与三大主业的深度融合、视频号持续爆发的商业潜力，以及微信小店交易额的快速扩张，成为驱动业绩增长的核心动力。
微信小店成为本季度财报的一大亮点。财报提到，微信小店交易额持续快速增长，直接带动相关收入提升。后续的电话会中，腾讯称已为微信小店系统性地建设更蓬勃的交易生态，例如，利用微信社交图谱在微信订单和卡片页面添加了送礼功能，还升级了微信图片搜索功能，用户可通过该功能扫描物品、识别物品并在小程序商店购买。
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