【亿邦原创】11月21日，TikTok Shop英国及欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）正式启动黑色星期五大促。今年平台在跨境自运营（POP）与全托管两大模式下均推出力度更高的价格直降与曝光激励，以吸引商家参与、推动年终销售增长。
在节奏设置上，跨境POP模式中，英国站点黑五正式期从11月21日持续至12月1日，为期11天；欧盟四国正式期为11月21日至27日，11月28日至12月1日进入集中爆发阶段。全托管模式中，英国及欧盟四国均于11月14日启动抢跑期，21日至27日进入正式期，28日至12月1日为爆发期。活动按站点分别采用英国（UTC+0）与欧盟（UTC+1）时区。
今年欧洲跨境POP提供多项新增资源。
英国站点推出全年最低价品、钩子品直降、核心品以及商城秒杀四类重点商品机制，平台可对符合要求的商品提供最高25%的全资直降补贴。欧盟四国则设置Super Deals与General两类大促商品机制，平台补贴最高可达30%。商家报名商品可获得专属标签、更高的搜索与推荐权重，以及落地页、短视频、商城频道等多类型曝光入口。
所谓“平台全资商品直降”，指由平台出资承担降价成本，对活动商品进行直接价格下调，商家无需承担这部分让利，最高可按原价的补贴上限比例进行直降。
为提升商家在大促期间的销售效率，平台还提出多项运营建议，包括明确爆发目标，其中英国站点需在基准期基础上实现约90%的增长，欧盟四国则需要达到100%以上的增幅；同时确保活动价具备市场竞争力，适时追加商家优惠券，延长直播时长，并监控关键库存、及时补货。
此外，商家还需根据广告消耗表现调整预算，使投流增幅略高于目标销售增幅，通常需要比销售目标高出5%至10%。参与欧盟四国加油包激励的商家还需关注每日业绩与投流完成度，以获得相应奖励，并提升短视频投稿供给量。
在全托管模式中，平台提供力度更高的价格政策。英国与欧盟四国均推出全年最低价品、秋冬与圣诞趋势品、爆品、秒杀等重点商品玩法，平台全资直降上限可达50%。商品可获得与POP模式相同的标签及曝光扶持。全托管投流政策也同步延续，商家在完成不同档位的广告目标后可获得广告金返还，用于黑五爆发期进一步投放。
平台建议全托管商家在黑五期间重点关注投流进度。若提前完成档位目标，则广告金将在11月28日前发放，可用于黑五网一正式期的加大投放。在此期间，平台整体曝光预期将持续提升，因此补充充足的跨境库存是承接流量的重要前提。
随着黑五正式开启，TikTok Shop正集中释放平台资源，鼓励商家尽快完成商品提报与配置，抢占搜索及内容流量，以迎接全年最重要的销售节点。
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