【亿邦原创】面对即将到来的2026年，春节是品牌必须抓住的关键营销节点。快手数据显示，春节期间，平台用户互动量高于平日14%，视频互动当天产生GMV的占比约为40%，新增R3高于平日13%，R3人群GMV贡献高于平日约10pp，R3转化周期比平日快26%，新客ARPU高于平日101%。为帮助品牌高效连接7亿+老铁，磁力引擎围绕“玩、逛、看、聚、购”在快手，打造马年新春超级内容和互动盛宴，同时集结聚星达人、品牌产品、营销科学等丰富资源，为品牌搭建新春营销高光舞台。
快手所打造的“骏马奔腾宴，全景贺新年”超强内容矩阵将贯穿春节全周期。在2026磁力引擎品牌营销推介会上，快手作者商业与变现中心负责人赛文为2026年CNY带来了几道快手特色年味菜，为老铁献上一场有滋有味的新春家宴。家宴“菜单”包括“快手跨年蹦迪大会”等“前菜”，“有滋有味过大年”“南北家乡年货大作战”等头牌“开席菜”，“次元IP盛典”“二次元联欢Live”等招牌“主菜”，“东北歌王争霸赛”等“热炒大菜”，以及“快手冰雪季”“快手冬钓季”等醇厚“暖汤”。
其中，“云上庙会”将覆盖老铁有好戏、赶个年味集、书场有奇闻、老铁有良缘、健康过大年、老铁新知妙会六大版块，打造兼具文化深度与年轻化表达的优质特色内容。“乡村超级碗”则将携手明星和达人，以百达联播和年夜盛典等丰富玩法，打造沉浸式过年氛围。不仅如此，快手“马年星晚”还将携手与马有关的明星和达人，为观众献上一桌含马量极高的“电子年夜饭”。
2025年春节期间，快手的互动线玩法为品牌带来了超过400亿曝光及20亿的卡券发放。快手用户增长部激励中心负责人谭帅透露，2026年CNY互动营销将迎来新升级：聚焦春节互动场景，快手将从大曝光、互动营销、长效经营三个方面，让品牌被用户看见、被用户了解，进而实现长效的经营。
在曝光层面，快手将带来摇一摇、红包雨、集卡、招财码等丰富玩法，以强势曝光助攻品牌声量爆发和生意转化；在互动营销层面，快手将开放卡券、长签、任务引流等互动玩法，有效加深用户记忆，增强老铁对品牌的了解；在长效经营层面，快手在日常场景下将以涨粉任务、预约任务为品牌找到潜在客户，以看播任务、唤醒任务让品牌和用户发生更多链接，以定制化投放满足品牌深度转化需求，全方位帮助品牌实现从新春营销到日常场景的长期经营和持续转化。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
]article_adlist–>
<!-- 非定向300*250按钮 17/09 wenjing begin --> <!-- 非定向300*250按钮 end -->
</div>
