时隔九年，迪士尼经典IP续作《疯狂动物城2》于11月26日登陆中国内地院线，上映首日便创下票房与口碑双丰收的佳绩。影片不仅以强势表现扭转了近三年进口片市场颓势，更成功吸引大量年轻观众回流影院，为2025年贺岁档注入强劲活力。
据灯塔专业版实时数据，截至12月２日18时30分，影片《疯狂动物城2》票房突破20.8亿元。该片创中国影史进口动画片票房冠军、2025年进口片内地票房冠军、内地影视进口片单日票房冠军等55项纪录。
—票房狂飙—
进口片市场迎“强心剂”
“冷清了好几个月的影院，因为这部电影彻底热闹起来了。”济南市某影院经理在接受采访时表示，自11月26日影片上映以来，影院排片占比始终保持高位，周末热门场次更是一票难求。
该影城经理表示，影片《疯狂动物城2》的市场表现远超行业预期，其3.34亿元的预售票房不仅登顶中国影史动画电影冠军，更以1286万元的零点场票房印证了IP的强大号召力。“上映前两大平台‘想看’人数突破450万，上映后淘票票开分9.7分、豆瓣开分8.7分，口碑与热度形成良性循环。”该经理透露，目前影片总票房预测已攀升至38.22亿元，若势头持续，有望成为中国内地进口片影史亚军，仅次于《复仇者联盟4》。
从上映后每日的具体数据来看，11月26日~30日，该片的排片占比分别为66.5%、67%、71.2%、76.8%、82.5%；与此同时，每日所获得的票房占大盘的比例分别为92.8%、89.4%、92%、94.8%、94.8%；每日的上座率分别为14.9%、9.1%、17%、37.7%、25.2%，均高于市场平均水平。
“给《疯狂动物城2》的排片是能稳定吸引观众的。”北京市朝阳区一家影院的工作人员说。
“《疯狂动物城2》拥有庞大的IP粉丝基础，同时影片口碑亦表现不俗，淘票票开分9.7分，豆瓣开分8.7分，受到普通观众与影迷的共同认可。截至11月30日，《疯狂动物城2》累计票房已超过《疯狂动物城》第一部，成为中国影史进口动画票房冠军，也是继2020年《阿凡达：水之道》后第二部票房破10亿元的进口片。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，该片总票房有望突破40亿元，向中国影史进口片票房冠军《复仇者联盟4：终局之战》发起有力冲击。
—联名大赚— 泡泡玛特联名溢价最高4.8倍
值得关注的是，中国市场已成为该片全球最大票仓，首周表现反超北美。业内人士认为，IP长期运营是票房爆发的核心原因，九年间“疯狂动物城”IP通过主题园区、联名合作、衍生品开发等方式持续维持热度，上映前已有星巴克、优衣库等60多个品牌达成联名，授权商品覆盖十余个品类，为影片票房奠定坚实基础。
记者发现，疯狂的年轻人不只涌入电影院，更涌入电商平台，把联名周边买爆了。得物App数据显示，“疯狂动物城”上映首日关键词搜索量环比前一天增长60%，联名盲盒、“痛金”、家居等产品受追捧。
得物App数据显示，MOLLY与《疯狂动物城2》的联名系列盲盒手办有多款出现高溢价情况。
泡泡玛特成为最大赢家，已推出多款联名产品，包括盲盒手办、可动人偶、钥匙扣等。得物App数据显示，MOLLY与《疯狂动物城2》的联名系列盲盒手办隐藏款“芬尼克小推车”成交价由69元增长至399元，最高溢价4.8倍；联名手办“再续系列”隐藏款“芬尼克”成交价由69元增长至309元，最高溢价3.5倍。
值得一提的是，《疯狂动物城2》最贵的联名当属周大福的“痛金”，本次周大福推出了4个系列产品，朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3280元，周大福尼克朱迪联名款转运珠售价2380元，刷新了联名价格上限。
影片的热映不仅带动了周边产品断货，也推动了疯狂动物城主题园区游客量持续攀升，同时促进了上海迪士尼游客数量的增长。2024年上海迪士尼接待游客1470万人次，到了今年11月初，9年来上海迪士尼的游客总量突破１亿人次。
影片的商业价值还体现在IP的长尾效应上。据迪士尼披露，自2023年以来，“疯狂动物城”系列在大中华区的授权业务增长达3倍，预计到2025年底将发布超2000款授权产品。
从年初的《哪吒之魔童闹海》到年中的《浪浪山小妖怪》，再到年末的《疯狂动物城2》，为什么动画片成了电影市场的顶流？
济南新世纪电影城经理李言鲁认为，如今电影观众更加理性，他们不再轻易为营销和流量购票，而是更关注电影评分与自身喜好。“动画电影之所以能成为顶流，关键在于它们满足了观众的三大需求：好故事是根基，视听刺激是硬需求，情感共鸣是最高追求。大家早已厌烦了某些国产系列大片过于模式化、套路化的‘啃老式改编’，以及脱离剧情需要的特效堆砌。审美疲劳与视觉疲劳，让这类‘老登电影’被年轻人唾弃。”
—口碑印证— 精细化IP运营吸引年轻观众
什么年龄段是《疯狂动物城2》的观影主力？据灯塔数据库，在该电影的想看用户画像中，25~29岁观众占比达26.6%，在各年龄段中位居第一；其次是20~24岁年龄段，占比为22%，位居第二。也就是说，20~29岁人群的占比高达48.6%。此外，30~34岁人群占比为17.1%，35~39岁人群占比为12.1%。
“这两天的观众里，一半以上是20多岁的年轻人，还有不少情侣带着孩子全家观影。”上述影院工作人员的观察，得到了数据的印证。
“九年前看前作的初中生、高中生，如今已是观影主力，而流媒体和短视频的传播，又吸引了‘00后’‘10后’新观众。”影视从业者分析，观众结构的年轻化与地域下沉，让影片突破了动画电影的受众局限。观众李先生在接受采访时表示：“不仅朱迪和尼克的冒险故事依旧精彩，影片对社会议题的隐喻比前作更深刻，成年人看有共鸣，孩子看也能Get到勇气与成长的主题。”
在口碑层面，影片凭借精良的制作与深刻的内核收获好评。“画面细节拉满，动物毛发质感逼真，疯狂动物城的世界观构建更完整了”“笑点密集不低幼，泪点戳心不刻意，全家观影体验满分”，豆瓣、猫眼平台的观众评论，印证了影片的全年龄层适配性。《疯狂动物城2》的成功，不仅证明了经典IP的长效生命力，更给行业带来启示：优质动画内容与精细化IP运营，是吸引年轻观众、激活市场的关键所在。
随着贺岁档大幕拉开，《疯狂动物城2》的市场表现仍在持续发酵。业内预计，凭借扎实的口碑基础与广泛的受众覆盖，该片有望进一步刷新进口动画票房纪录，为2025年电影市场画上圆满句号。
纵深
贺岁档火热开局 年内突破500亿元票房可期
在《疯狂动物城2》票房的强势助攻下，截至12月1日16时，年内总票房已突破480亿元，距离500亿元票房差距不足20亿元，若《疯狂动物城2》票房能达到预测票房的成绩，叠加12月19日备受瞩目的影片《阿凡达：火与烬》上映，那么年内票房将突破500亿元，并有可能比肩2023年的电影票房成绩。
除此之外，进入贺岁档已有50余部不同类型的电影接连定档。“今年接下来还有一个多月的时间，也还会有多部值得期待的影片陆续定档。”赖力表示：“目前已定档的影片中，最值得期待的影片当属12月19日的《阿凡达：火与烬》，这也是今年年底的重要票房种子选手之一。”
另外，据介绍，国产片方面，还有《内幕》《无名之辈：意义非凡》《匿杀》《用武之地》等，进口片方面还有《控方证人》《猎杀游戏》《魔法坏女巫2》等影片将上映。“整体上看，接下来的贺岁档表现也还是值得期待的。”赖力说。
与此同时，《疯狂动物城2》成功的IP运营方式也为其他电影宣发提供了蓝本，众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜表示：“《疯狂动物城2》的火爆为当下电影市场的线下互动营销和影视IP衍生品发展提供了多重启示；一是线下互动营销：从‘看’到‘玩’的沉浸式转型如场景营造+互动体验，提升用户参与感；二是衍生品+IP联动，撬动家庭与亲子消费；三是新技术与社交平台融合，拓展互动边界，如将虚拟角色与现实场景融合，增强用户沉浸感。同时《疯狂动物城2》大力推动影视IP衍生品的价值延伸，多元化品类布局，满足情绪消费需求。”
中泰证券认为，今年是动画电影大年，电影行业迎来供给与结构改善。电影市场从“要数量”进入“要口碑”新阶段，中低档内容出清，高质量供给成为票房核心驱动力。《哪吒之魔童闹海》引领了上半年票房高额增长，11月至12月高质量引进片集中上映将推动全年票房持续增长。
大盘票房持续增长的同时，也带动了电影相关上市公司盈利及毛利率的修复，在重点影片宣发及高价值电影IP拓展周期中，中泰证券认为，相关电影上市公司有望获益，如优质内容供给及引进方及电影院线等上市企业。
尽管今年年内总票房已远超去年全年成绩，但单部影片表现分化明显，头部效应突出。具体来看，在470亿元票房中，仅《哪吒之魔童闹海》一部影片便贡献了超过三成的票房。此外，全年票房破10亿元的影片仅有6部。其中，票房达到30亿元级别的影片仅有两部，分别是《唐探1900》和《南京照相馆》；票房在10亿元至20亿元区间的影片有4部，分别是《731》《浪浪山小妖怪》《捕风捉影》《封神第二部：战火西岐》。贺岁档的到来，或将打破上述僵局。
重庆商报综合大众网、每经网、中国经营网、证券日报等
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