《新华社》评大字吸睛、小字免责宣传：这种小把戏该退场了

12月5日消息，今日上午，新华社刊发题为《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》的评论文章，直指厂商惯用的营销套路。

文章指出，某些商家认为，广告广告，宣传浮夸一下无伤大雅。但事实上，“大字吸睛、小字免责”的设计，完全是一种“文字陷阱”，贻害无穷。

损害消费者权益。在广告大字的忽悠下，一般消费者很容易“入坑”。人们有理由怀疑，爱动这种小心思的厂商，恐怕很难会在产品的用料、品控上面花大力气。他们生产销售的产品，质量也往往让人难以放心。

伤害厂商声誉。此类广告中的小字常常小如蚊蝇，颜色与背景相近，在广告中的位置又较为隐蔽，消费者通常很难注意到它们。用大字做广告，用小字免责，就是试图为夸张的广告语和不实宣传披上合法外衣。

当消费者发现上当受骗后想要维权，商家常常拿“免责小字”辩护洗白，导致双方产生争执，消费者陷入维权困境。

“大字吸睛、小字免责”现象，近年来有愈演愈烈之势。从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场，越来越多厂商把它当成宣传中的常用手段，令人担忧。

整治“大小字陷阱”，需多方协同发力。相关部门要明确标准，强制要求产品的核心性能、价格、促销条件等限制性信息；宣传推广时在字体大小、颜色对比、摆放位置上达到“清晰可辨”；要强化执法检查，对汽车、金融、食品等重灾区开展专项整治，让投机者付出沉重代价。

商业的本质是诚信，广告的基础是真实。企业想要走得稳、走得远，终究要靠过硬的产品和真诚的服务。早日戳破“大小字陷阱”，让违法违规者无所遁形，让诚信经营者赢得市场，塑造风清气正的市场环境，让消费者放心消费、舒心消费，为提振全民消费筑牢诚信基石。

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责任编辑：雪花

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