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十年之约，南城终迎 Apple 直营服务
开业前夕，大兴荟聚中庭已排起蜿蜒长龙，不少消费者提前一小时到场等候，只为第一时间体验新店魅力并领取定制帆布袋、贴纸等开业限定纪念品。“以前换电池、参加课程要跨半个城去三里屯，现在步行 20 分钟就能到，太方便了！” 家住大兴黄村的张先生手持刚领取的纪念礼品，难掩兴奋之情。作为北京南部商圈的重要补充，这家新店填补了南城长期缺乏 Apple 直营店的空白，服务覆盖大兴、亦庄、丰台等区域数百万居民，彻底改变了北京 Apple 零售 “北密南疏” 的格局。
开店前，有用户在门口彻夜等候Apple 零售业务与人力高级副总裁 Deirdre O’Brien 在开业致辞中表示：“我们敬业且专业的团队已准备就绪，为顾客提供个性化支持，协助他们探索最新产品，释放创意潜能。” 苹果零售业务中国北区总监杨波则强调，新店旨在与北京南部社区建立深厚联结，助力区域商业蓬勃发展。
可持续与无障碍：Vintage E 设计语言的北京首秀
走进门店，800 平方米的开阔空间令人眼前一亮。作为北京首家采用 Apple Vintage E 设计体系的零售店，新店将可持续发展与无障碍理念贯穿始终：木质框架取代传统金属结构，地面采用生物聚合材料，声学面板与遮阳挡板均为生物基材质，全程使用 100% 可再生能源，实现门店层面碳中和。这种 “轻量且安静” 的设计风格，让科技产品在自然质感中更显温度。
无障碍设计的细节随处可见：高低混排的展示桌与座椅方便轮椅用户近距离体验，Genius Bar 设置不同高度服务台，Today at Apple 体验区嵌入隐蔽扬声器与 USB-C 接口，既保障听障用户听课效果，又能随时为设备充电。店内 100 名团队成员中不仅有本地熟客群的 “邻里专家”，更包含视障、听障员工及导盲犬 Dumbo，以多元化配置践行 “服务所有顾客” 的承诺。
全场景体验升级：从旗舰产品到社区课堂
店内产品线覆盖 Apple 全系列新品：iPhone 17 系列、搭载 M5 芯片的 14 英寸 MacBook Pro、iPad Pro 及新款 Apple Vision Pro 均在列。其中，Apple Vision Pro 专属体验区尤为引人注目，消费者可预约 30 分钟沉浸式演示，亲身感受空间计算的革命性交互方式。此外，Apple Trade In 换购计划、分期付款、数据安全迁移等一站式服务同步上线，为消费者提供便捷购机解决方案。
作为社区创意枢纽，新店将常态化开展免费 Today at Apple 课程，涵盖 iPhone 摄影、音乐创作、编程入门等多元主题，支持个人预约与团体定制。针对商务用户，门店还特别设置协作式课程空间，助力企业家探索 Apple 产品的商业应用价值。从产品体验到技能提升，这家零售店正成为连接科技与生活的 “第三空间”。
首店经济赋能南城：激活区域消费新潜力
Apple 北京荟聚零售店的开业，不仅是品牌深耕中国市场的重要布局，更成为南城 “首店经济” 的新标杆。近年来，大兴区凭借成熟的消费氛围与增长潜力，吸引了 SALOMON、B&C 等众多品牌入驻，而 Apple 的加入进一步完善了区域高端零售生态。随着荟聚购物中心 11 周年庆典临近，绮幻飘雪秀、公益音乐会等活动将与 Apple 新店形成联动，持续点燃区域消费热情。
从 2008 年三里屯第一家直营店到如今的六店布局，北京 Apple 零售店累计接待访客超 1.5 亿人次。这家扎根南城的全新门店，以可持续设计、无障碍服务与社区联结为核心，重新定义了科技零售的温度与边界。
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