“雪王卖早餐被吐槽有点贵”上热搜，品牌能否守住“实惠”标签？

12月11日，“雪王卖早餐被吐槽有点贵”话题登上微博热搜，引发网友热议。据报道，蜜雪冰城于11月底至12月初在杭州、西安等部分城市试点推出早餐产品，包括五红奶、五黑奶等饮品，售价均为5元。

然而，部分消费者对定价提出质疑，认为与其品牌一贯的“实惠”标签不符。

有消费者表示：“蜜雪冰城一直走平价路线，5元的早餐饮品确实有点小贵。普通豆浆也就3元左右，这个价格不太像它的风格。”另一名消费者则称，可能会出于好奇尝试，但不会将其作为每日早餐选择。

从网络反馈来看，部分消费者仍期待蜜雪冰城能延续一贯的亲民路线，认为哪怕是早餐产品，也应当体现出明显的价格优势。也有声音指出，如果产品在品质、用料或健康属性上有显著提升，适当提价也属合理，关键在于品牌能否清晰传递产品价值，让消费者感受到“贵有所值”。

此次试点能否成功，不仅取决于产品本身的口感与接受度，也考验着品牌在维持核心形象与尝试价格上探之间的平衡能力。在竞争日益激烈的早餐市场与茶饮赛道中，这家以平价深入人心的国民品牌，正迎来一次贴近市场反应的细微调整。

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