2025年，中国末端水家电(主要包括净水器、净饮机、饮水机等)市场在首次被纳入国家“以旧换新”补贴政策的推动下，实现了显著增长。根据多方数据综合推总，2025年全年末端水家电市场零售规模达到约408亿元，较2024年的346亿元增长约18%。其中，核心品类净水器零售额突破260亿元，同比增长约9%。尤其是在2025年上半年，市场呈现加速态势，零售额同比增长21.3%。
然而，随着该行业在2026年被移出国补名单，外部政策性推力骤然减弱，市场发展面临短期调整与挑战。但综合评估，2025年的高速增长期不仅带来了市场规模扩张，更重要的是催化了行业内在发展逻辑的转变，为后续走向以技术创新和用户价值为核心的高质量发展阶段奠定了基础。
市场降温，结构性问题凸显
国补政策的退出，意味着行业失去了一项重要的推力 。这必然会给部分依赖价格促销和渠道铺货的传统增长模式带来冲击，市场增速可能放缓，竞争将更多地回归到企业自身的产品力与品牌力层面。
与此同时，政策刺激期的结束，也使得行业长期存在的结构性矛盾更为清晰地显现出来：
盈利模式困境：行业中普遍存在的“整机低价、滤芯高价”的盈利模式，导致用户长期使用成本高企。虽然如海尔等头部企业尝试通过承诺长效滤芯和增值服务来改变这一模式，但这无疑增加了企业的质量保障成本与运营风险，其可持续性及对行业整体模式的颠覆效果有待观察。
消费者信任危机：部分过度或不当的营销宣传(如某些挑战极限水质净化的营销案例)，虽然短期内吸引了眼球，但也加剧了部分消费者对产品实际效果和必要性的质疑。此外，市场上曾出现的各种“伪概念”营销，持续消耗着行业的整体信誉。
替代品竞争与需求本质的压力：在城市自来水水质合格率较高的背景下，桶装水、即热饮水机等替代方案因其成本相对较低、使用便捷，对净水器市场构成竞争。同时，消费者对饮用水中保留有益矿物质的健康认知提升，也对纯粹强调“纯净”的反渗透技术路径提出新的考量。
品牌集中度提升：涉及健康安全的产品属性，使得消费者倾向于选择头部品牌，导致市场呈现分化态势。部分中小品牌及白牌厂商生存空间受到挤压，如沁园等品牌在市场排名上面临压力，反映了竞争日趋集中于综合实力更强的企业。
市场动力已构筑 高质量发展可期
尽管面临短期挑战，但2025年政策推动下的市场扩张，客观上为行业的长期发展积蓄了关键动力：
市场教育与需求升级：政策补贴降低了消费者的初次尝试门槛，使更广泛的用户群体接触并使用净水产品。这加速了市场教育进程，推动消费者需求从基础的“安全饮水”向“健康饮水”与“品质用水”深化。数据表明，2025年上半年，具备矿物质添加功能的RO机占比显著提升，同时，厨房净洗、卫浴软水、全屋净水等多元化场景解决方案的关注度日益增加，表明市场正朝着更精细、更全面的方向发展。
技术进步与产品创新加速：在政策创造的良好市场环境下，领军企业得以更积极地投入研发与产品创新。主要体现为：
智能化：物联网技术的应用使得实时水质监测、滤芯寿命智能提醒、用水数据管理等功能成为高端产品标配，提升了用户体验的透明度和便捷性，让健康管理变得可量化、可交互。
集成化与小型化：为适应中国主流中小户型家庭的需求，行业在设备小型化、集成化方面取得突破。例如，安吉尔等品牌推出的紧凑型全屋净水设备，突破了传统系统对房屋户型的限制，使得全屋净水方案得以进入更多普通家庭。“净热一体”等集成产品也更好地满足了即时饮水场景需求。
节能化与环保意识萌芽：针对高废水比和滤芯更换带来的资源消耗与环境压力，行业开始探索绿色解决方案。包括研发更低废水率的反渗透技术、推广长效滤芯以降低更换频率，以及试点“滤芯租赁”与专业回收服务，探索循环经济模式，响应“双碳”目标。
一句话，脱离政策依赖后，行业的发展将更紧密地围绕用户真实需求与技术内生驱动。场景化与解决方案导向、深度智能化与健康管理、绿色节能等等将成为产业的新主导方向。2026年国补政策的退出，标志着中国净水设备行业一个发展阶段的结束但更是行业向高阶形态演进的开始。
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