研究机构Counterpoint Research发布《2025年全球智能手机市场报告》，数据显示2025年全球智能手机出货量同比增长2%，实现连续第二年增长；苹果凭借20%的市场份额及10%的同比增长率，首次超越三星成为全球智能手机出货量冠军，改写近十年市场格局。
报告指出，2025年全球手机市场增长主要由三大因素驱动：一是高端需求持续攀升，消费者升级高端设备的意愿增强，叠加financing方案与精准营销推动市场向高价格段转移。
二是关键新兴市场势头好转，5G设备在发展中地区普及率快速提升，成为增长重要引擎；三是上半年OEM厂商因关税担忧提前出货，而全年关税实际影响低于预期，未对下半年销量造成显著冲击。
不过区域增长分化明显，日本、中东和非洲（MEA）及亚太部分市场的强劲表现，抵消了欧美等成熟市场的疲软。
从季度表现看，2025年第四季度受前期库存积压影响，全球智能手机出货量仅同比增长1%，但苹果仍交出亮眼成绩——该季度苹果占全球出货量的25%，创下品牌历史最高季度份额，三星以17%的份额紧随其后。
头部品牌中，苹果的增长得益于多维度布局：一方面，产品组合竞争力显著提升，iPhone 17系列在第四季度爆发强劲市场吸引力，iPhone 16则在日本、印度及东南亚持续热销。
另一方面，苹果加速开拓新兴与中型市场，叠加疫情期间延迟的换机需求集中释放，进一步放大增长势能。尤其在中国市场，iPhone 17标准版凭借“加量不加价”策略（维持原价前提下，起步存储升级至256GB并首次配备120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕），销量接近iPhone 16同期两倍。
三星以19%的市场份额和5%的同比增长率位居第二，其增长核心来自中端机型Galaxy A系列的稳定表现，高端市场中Galaxy Fold 7与S25系列也优于前代，但受拉美、西欧市场压力影响，未能守住榜首位置。
小米以13%的份额保持第三，依托高端化战略、新兴市场需求及旗舰与中端产品的均衡布局，在行业逆风下维持出货稳定。vivo以3%的同比增长排名第四，印度线下渠道优势与精简产品组合功不可没。
此外，头部五强之外的Nothing与谷歌表现突出，2025年分别录得31%、25%的同比高增长，成为市场重要增量力量。
对于2026年市场前景，Counterpoint持保守态度。研究总监Tarun Pathak表示，芯片制造商将产能优先倾斜AI数据中心，导致DRAM、NAND存储短缺及组件成本上升，智能手机价格上涨已初现端倪，机构已将2026年全球出货量预期下调3%。
他指出，苹果与三星凭借更强的供应链能力及高端市场定位有望保持韧性，而聚焦低价位段的中国OEM厂商将面临更大压力。
编辑点评：
苹果凭精准产品策略与换机潮红利登顶，印证全球手机市场高端化、5G渗透的核心逻辑。头部品牌分化加剧，2026年存储短缺与成本压力下，高端赛道竞争将更趋激烈。
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