寒潮来袭，又一个取暖新神器卖爆了。天猫数据显示，1月中旬这一周，水暖毯日均搜索量暴涨277%，成交同比暴涨200%。
新型取暖神器水暖毯，通过水循环加热实现恒温取暖，温度控制精准，相较于传统电热毯，因为水暖发热更加温和，低干燥感的舒适性更高。目前热销的水暖毯200元到上千元不等，中高端款更加智能化，可分区独立控温或APP辅助操控，材质亲肤提升睡眠质感。
水暖毯在天猫取得了持续三年成交超100%的高增长，是家电品牌争相布局的趋势新品类。截止2025年底，有超200个品牌在天猫推出水暖毯产品，目前，环鼎、荣事达、彩虹、米家、海尔成为天猫成交TOP5品牌，米小舒、Q果等7个入驻天猫不到3年内的新品牌，在天猫实现单品类年销售额破千万；罗莱、水星等家纺品牌跨界布局水暖毯，拉动品类整体客单价提升31%。
环鼎作为国内首批入局者，见证了水暖毯从“新物种”到热门品类全过程。“通过天猫旗舰店我们采纳了很多用户的意见反馈，推出了快速升温、均匀恒温、针对男女不同分区控温的细分产品。”环鼎品牌创始人吕海洋介绍，随着供应链更加成熟，一般三个月就可以完成新一代产品的升级投产。
如今，历经七代产品迭代，环鼎水暖毯从基础款至千元高端款全覆盖，天猫成交年增速超50%；并延伸水暖技术至地暖垫，实现新增长，2024年成交规模首次突破亿元大关，从细分赛道的寂寂无名者成长为品类标杆。
深耕取暖市场40余年的家电品牌彩虹，2020年开始布局水暖毯赛道，主推三百至五百元高性价比产品，在天猫年销售增速超250%。品牌电商负责人透露，2025年有3款水暖毯单品销售额破500万，品牌整体成交增速超80%，形成水暖毯与电热毯双轮驱动，提升彩虹在睡眠取暖市场的份额。
水暖毯品类高速增长，也吸引国际大牌的关注。2019年，A.O.史密斯进军水暖毯赛道，聚焦高端市场。A.O.史密斯依托热水技术，毯体不仅均匀发热，静音运行，还采用高档席梦思面料，提升睡眠质感。目前，品牌产品均价约2000元，天猫年增速超30%，成高端市场的代表性品牌。
天猫始终是品牌高效增长的最佳阵地，每年有众多品牌，通过对消费趋势把握，用差异化的产品从成熟品类中快速崛起。近期，天猫发布的《2025年度新品牌发展报告》显示：过去一年，超15万个优质新商家来天猫创牌，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%；开店3年内的新品牌，276个年成交破亿，5026个年成交破千万。
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