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跨境电商”四小龙”告别野蛮增长，转向合规与本地化运营
2025年跨境电商行业迎来重大转折，Temu、SHEIN、TikTok Shop和速卖通四大平台从扩张模式转向精细化运营。Temu将重心从”买量+直邮”转向本地化履约，美国本地发货订单占比已达20%，并推出半托管模式强化供应链控制。SHEIN面临欧盟严格监管，被迫从”上新速度”转向合规体系建设，商品审核和售后规则全面收紧。TikTok Shop在东南亚实现GMV翻倍增长后，正推进物流体系集中化管理，要求跨境卖家使用平台物流。速卖通则通过Local+计划在欧洲建立本地仓网，将退货纳入平台处理范围，提升消费体验。
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TikTok Shop东南亚年度GMV实现三位数增长，电脑办公类目增速近5倍
TikTok Shop东南亚在2025年取得突破性增长，全年GMV较2024年翻倍，日均GMV同比提升90%。核心大促表现亮眼，双12期间短视频带货GMV暴涨257%。品类结构呈现高端化趋势，电脑办公设备增速达5倍，美容电器、母婴用品等品质类目增速均超3倍。平台计划在2026年推出”亿级领跑团”计划，重点扶持头部商家品牌建设，同时优化跨境履约体系，推出边境仓和次日达服务。
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Temu升级违规处罚机制，定制类目实施”连坐”管理
Temu在2026年初推出新规，对定制产品类目实施跨店铺关联处罚。根据违规次数，平台将分阶段限制关联店铺的JIT和定制产品上新权限，最高可冻结30天。数据显示Temu全球跨境电商份额已达24%，与亚马逊持平，但其低价策略面临欧盟小额包裹免税政策取消的挑战。平台正通过本地卖家计划和仓储建设加速本土化，英国、阿联酋等地运营办公室已投入运作。
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SHEIN带动超百万人就业，产教融合破解产业带”技工荒”
SHEIN通过柔性供应链模式深度赋能服装产业，2025年开展近600场供应商培训，覆盖3.7万商次。其与广东省总工会合作的免费技能培训项目，为零基础学员提供缝纫工和服装制版师培训，考核通过后直接推荐就业。在揭阳普宁产业带，”送教上门”专项使家居服次品率下降50%。目前SHEIN在广州、肇庆的智慧供应链项目总投资超135亿元，建成后将进一步扩大就业承载。
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ChatGPT将测试原生广告，AI电商营销新渠道开启
OpenAI宣布将在ChatGPT免费版测试广告功能，当用户对话涉及可关联商品时，会在回答底部展示标注广告。广告主可通过对话引导用户决策，但Plus等付费版本不会展示广告。此前ChatGPT已与Shopify、沃尔玛等达成合作，支持直接购物结算。行业分析指出，这标志着”GEM”(生成式引擎营销)成为现实，跨境商家将获得搜索和社交广告之外的新流量入口。
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欧洲汽配电商规模突破2.3万亿美元，合规与品牌成关键壁垒
2025年汽配出海呈现明显欧洲转向趋势，eBay数据显示中国卖家在英国站的制动盘销售增长16倍，德国站减震器增长9倍。欧洲市场因VAT等合规要求形成天然门槛，欣盛商科技等品牌卖家通过单一品牌策略实现客单价60美元。行业呈现两大新机遇：大重件品类因卡派物流成熟实现增长，发动机总成销售年增5倍；B端商用车配件线上采购加速，转向节两年增长56%。
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土耳其电商2025年规模达312.8亿美元，数字支付创新显著
土耳其电商市场保持7.47%的年复合增长率，预计2030年将超越波兰。Troy支付网络已发行3500万张支付卡，配合数字里拉试点形成新支付生态。Trendyol以77.8%的用户覆盖率位居第一，Hepsiburada和亚马逊分列二三位。值得注意的是，Temu已在伊斯坦布尔设办公室并计划建仓，而新规要求境外企业销售特定商品需指定土耳其本地代表。
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