【亿邦原创】2月4日消息，亿邦动力获悉，针对直播，日前拼多多推出了一系列春节激励政策。从2月9日起至2月22日，商家直播可获得广告红包激励、流量扶持等。
针对25年12月或26年1月成交额超过20万的超头主播，拼多多会定向邀请参与“时长激励”计划。在活动期间（2.9-2.22），上述主播每天完成时长增量目标，拼多多会按照时长梯度分级发放广告红包奖励。具体的标准可参考下图。
| 上月日均时长（小时） | 当日较基准值真人开播时长增量要求（小时） | 奖励广告红包 |
| < 4 | >= 1 | 当日去刷去退GMV * 1%，封顶3000元 |
| >= 2 | 当日去刷去退GMV * 1.5%，封顶6000元 | |
| >= 3 | 当日去刷去退GMV * 2%，封顶9000元 | |
| >= 4 | >= 4 | 当日去刷去退GMV * 2.5%，封顶12000元 |
| >= 1 | 当日去刷去退GMV * 1.5%，封顶4000元 | |
| >= 2 | 当日去刷去退GMV * 2%，封顶8000元 | |
| >= 3 | 当日去刷去退GMV * 2%，封顶12000元 | |
| >= 4 | 当日去刷去退GMV * 2.5%，封顶16000元 | |
其中， 当日较基准值真人开播时长增量 = 当日开播时长 – 基准值，而时长基准值=上月真人开播时长/上月自然月天数。
据悉，平台会在每周一考核主播的上周时长，若实际周开播时长小于周最小时长目标时，则会被退出活动。
此外，对于参与上述扶持计划的主播，平台对其直播间健康度也有相应的要求。如内容和画面符合要求，直播内容不会令人不适，且有一定直播讲解价值。另外，当主播通过虚构、伪造或隐瞒交易方式完成直播间成交，非合规金额不会计入其中，超过一定比例将无法再参与活动。
值得注意的是，上述广告红包有效期仅2日，其中包括35%的无门槛广告红包，以及65%需与现金1:1使用的红包。
据亿邦动力了解，在活动期间，拼多多还会推出春节弯道超车排位赛活动。拼多多会定向邀请2026年1月累计成交额达到2万元的主播，或者26年2月前7天（02.01~02.07）累计成交额达到7000元且健康度符合要求的主播参与。
上述被邀请主播无需报名，开播当天配置粉丝红包即可参加。最终，拼多多会按照榜单排名发奖，前200名均有奖励，最高奖励红包1.2万。
不仅如此，针对新主播、老主播，拼多多也分别推出相应的扶持计划，如“潜力新主播”、“站内新超星”、“闪降新主播”、“优质主播回归成长计划”等。
以“潜力新主播”计划为例，该计划旨在通过精准的资格认定与差异化的等级划分，挖掘并培育具备成长潜力的直播间，同时配套差异化的流量红利与激励政策，帮助新主播在平台生态内实现高效“冷启动”与长期成长。
根据招募公告，“潜力新主播”招募对象主要面向近90天内首次开播、历史从未开播，或近90天内真人有效非降权开播天数不超过7天的“新主体”主播。
亿邦动力了解到，为了科学评估主播潜力，平台设立了三个等级的认定标准（潜力主播1、2、3级），涵盖“三方潜力认证”、“站内品牌商家”及“站内优质店铺”三大类别：
1. 三方潜力认证： 侧重于考量主播在站外的经营表现。例如，潜力主播1级需满足近30天直播间营业额≥15万元且站外体验分≥4.2；而最高等级的3级则要求月营业额突破100万元。
2. 站内 品牌商家： 针对平台核心资源进行倾斜。潜力1级主播需具备“黑标品牌”资质，且店铺评价分排名需位列前30%，同时近30天店铺非直播营业额需大于零。
3. 站内 优质店铺： 旨在挖掘深耕平台的优质商家。潜力1级至3级主播的认定，分别对应近30天店铺非直播营业额达到10万、20万及50万以上的门槛，并均需保持店铺评价分排名前30%。
一旦通过验证并被认定为“潜力新主播”，主播将获得平台提供的一系列极具竞争力的权益扶持，解决新号起步难、流量获取不稳定的痛点。
比如，平台将为上述“潜力新主播”提供专项流量支持，显著提升新账号的曝光率，加速起号过程。 超长的流量扶持周期，则为主播从“新人”成长为“优质主播”预留充足的孵化空间。
另外， 潜力新主播可获得新超星活动入场券。在参与活动过程中，完成相应的GMV目标任务，最高可获得500万元的广告红包奖励。
至于“优质主播回归成长计划”，则旨在通过专项资源倾斜与现金激励，降低主播复播门槛，确保优质主播能够“轻松复播，稳拿高额回报”。
根据平台方面信息，申请参与上述计划主播需同时满足以下条件：
1. 历史月度业绩： 曾在平台创下月度直播合规GMV超过30万元的纪录。
2. 粉丝粘性 要求： 历史直播老粉的合规GMV占比需达到40%及以上。
而上述硬性指标说明，平台希望精准挖掘并扶持那些拥有高忠诚度粉丝基础及成熟转化能力的优质主播重回直播间。
针对符合门槛并成功回归的主播，拼多多将提供相对有吸引力的专属权益组合，帮助其快速找回经营节奏。如，计划期间，主播可享受为期24天的专属成长任务，完成后最高可领取9600元的广告红包奖励。此外，成功回归的主播将有机会获得平台顶级资源位，并在官方流量扶持的基础上获得额外加码，进一步扩大曝光。
综上，拼多多实际上是在利用春节这个特殊时间窗口，通过精准的金钱激励（广告红包）和流量分配（扶持），丰富 站内 的优质直播内容供给。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
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