Ampere的最新预测显示，全球内容投资额将在2026年达到2550亿美元，同比增长2%。增长持续受到全球流媒体平台持续投资的推动，这些平台在内容支出中的份额正进一步扩大。尽管整体增长仍然温和，但这种持续的转变正在拉大与传统广播公司之间的差距，因为持续的广告压力影响了它们增加内容投资的能力。
2025年，流媒体平台在内容支出格局中的总体贡献首次超过了商业广播公司，这标志着该行业的一个重要转折点。2026年，流媒体平台（包括广告资助型和订阅型平台）预计将进一步巩固这一领先地位，其内容支出将增长6%，达到1010亿美元，占全球市场的40%。
与此同时，传统广播公司（包括付费电视运营商、商业广播公司和公共广播公司）的投资预计将停滞或下降，原因是广告压力持续存在且制作成本上升，这扩大了它们与全球流媒体平台之间的差距。下降主要由美国公司驱动，其制片母公司正将更多预算重新分配至自有的流媒体业务，而美国以外的公司则表现出更强的韧性，预计到2026年能保持更稳定的投资水平。
内容投资向流媒体加速转移的趋势，突显了全球电视市场的结构性再平衡，规模与覆盖范围正成为运营商核心的竞争差异点。
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