【亿邦原创】2月14日消息，日前，数据平台Metric发布的《2026年春节购物行为报告》显示，越南电商市场竞争格局在2026年春节前夕出现了新的变化。
在2025年12月15日至2026年1月25日的春节前6周内，越南主要电商平台销售表现分化明显，TikTok Shop销售额首次超过Shopee，成为同期销售规模最高的平台。
报告显示，上述6周内，越南电商市场总销售额约为67.7万亿越南盾，售出商品超过5.42亿件，参与销售的店铺数量接近41.2万个，整体市场规模已接近上一年度春节前9周的销售水平，显示出年末消费旺季对市场的显著拉动作用。
在平台表现方面，TikTok Shop实现销售额约34.6万亿越南盾，高于Shopee同期的33.1万亿越南盾。Metric指出，TikTok Shop不仅在销售规模上实现反超，其在春节前6周的增长速度也明显快于Shopee。与此前连续6周相比，TikTok Shop的增速超过两倍，反映出消费者在年末购物高峰期对平台选择的结构性变化。
从品类结构来看，春节前消费依然集中于传统高需求领域，包括美妆、女装、家居生活、男装及食品饮料等核心品类。这些品类在春节备货阶段占比较高，且维持稳定增长。与此同时，童装品类表现突出，尤其是儿童及家庭春节服饰、儿童奥黛（传统民族服饰）等产品销售显著提升。
2026年为农历丙午马年。报告指出，与“马”相关的生肖吉祥物产品成为春节消费的重要亮点。
据Metric.vn数据，在春节前阶段，“马”主题商品销售额约达2514亿越南盾，售出超过340万件商品，涉及1.4万多个店铺。与此前6周相比，该类商品销售额增长约77%，销量增长达106%。热销商品涵盖纪念品、红包袋、节庆装饰品、印有马图案的服装以及春节奥黛等，显示出消费者对生肖文化相关产品的集中需求。
报告还指出，春节相关商品的需求通常在节前4至9周即已明显升温。
在与大型促销节点相关的购物高峰期，如11月11日、12月12日及12月15日促销活动期间，Shopee与 TikTok Shop均录得销售额明显增长。不过，Metric表示，即便在没有大型促销活动的日子里，TikTok Shop仍能保持相对稳定的销售表现，这成为其在整个春节前周期实现更高累计销售额的重要因素之一。
从市场份额分布来看，TikTok Shop在部分趋势性和季节性商品类别中表现更为突出，尤其是在适合通过短视频内容和直观展示形式进行推广的产品领域。“马年吉祥物”及部分时尚类商品在TikTok Shop平台上的销售额明显高于Shopee，体现出内容驱动型电商模式在节庆消费场景中的竞争优势。
整体而言，2026年春节前6周的市场规模已接近上一年度春节前9周的销售水平，显示出市场体量显著扩大。而TikTok Shop在这一阶段实现对Shopee的销售额反超，则反映出消费者资金正在不同购物渠道间重新分配、各大平台在关键购物季中的竞争日趋激烈。
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