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亚马逊2025年GMV达8300亿美元，第三方卖家贡献近七成
亚马逊2025年平台商品交易总额（GMV）达8300亿美元，同比增长约9%。其中第三方卖家贡献5750亿美元，占比69%，成为平台增长主引擎。值得注意的是，第三方GMV占比增速已明显放缓，2025年仅提升约20个基点，表明卖家生态进入稳定增长阶段。从结构看，第三方增长更多来自高客单价商品占比提升，而亚马逊自营则聚焦高频低价品类，形成互补优势。美国市场仍是亚马逊核心，占全球GMV的53%，约4400亿美元。
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TikTok Shop规范AI生成内容，要求明确标注并禁止虚假展示
TikTok Shop发布新规，允许商家和达人使用AI工具创作内容，但必须明确标注”AI生成”标识。新规划定了三大禁区：误导性内容、未经授权使用第三方权利、商品虚假呈现。违规账号将面临从限流到永久封禁的处罚，违规内容则会被限流或移除购物车功能。平台强调，合规的AI内容不会仅因技术原因受限，旨在平衡创作效率与用户体验。这一举措响应了AI工具普及后内容生态治理的需求，商家需将”AI内容合规能力”纳入核心竞争力建设。
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亚马逊墨西哥站全面降费，低价商品配送费最高降27%
亚马逊宣布2026年墨西哥站费用下调方案，涉及FBA配送费、订阅费和分期付款手续费三大类。其中价格低于299墨西哥比索（约16.93美元）的商品，18个类目配送费平均降低27比索（约1.55美元）。月销售额低于26000比索（约1494美元）的卖家，月订阅费从600比索降至75比索（约4.25美元）。这是亚马逊继2025年升级墨西哥Prime配送网络（覆盖70%城市”次日达”）后，进一步降低卖家成本的战略举措，瞄准年均增长13%的拉美第二大电商市场。
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Shopify Q4 GMV增长31%，AI导流订单年增15倍
Shopify第四季度GMV达1238亿美元，同比增长31%，其中欧洲市场增长45%。平台AI战略成效显著，与ChatGPT等入口合作开发的通用商务协议（UCP）已接入数十亿商品数据，通过AI推荐的订单量年增15倍。管理层预测2026年将是AI购物大规模落地年，Shopify正从建站工具转型为AI时代商业基础设施制定者。值得注意的是，近半GMV增量来自北美以外地区，全球化布局成效显现。
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亚马逊Prime全球配送量突破130亿件，美国生鲜占比过半
2025年亚马逊Prime全球配送量超130亿件，其中美国市场占80亿件，生鲜杂货和日用品占比达50%。公司通过40亿美元投资农村配送网络，在44个州的4000多个地区拓展次日达服务。数据显示，Prime会员平均减少64次线下购物，节省超55小时时间成本。在国际市场，亚马逊推出”Amazon Now”30分钟达服务，已覆盖印度、墨西哥等市场，并通过AI优化库存布局，将”少于一天送达”商品数量提升70%。
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TikTok宣布泰国长期投资计划，总额超87亿美元
TikTok确认未来多年将在泰国投入超2700亿泰铢（约87亿美元），重点建设数字基础设施和支持中小企业。具体措施包括：1）扩大数据托管项目，投资额达1267亿泰铢；2）与6所院校合作数字素养课程，覆盖2500名学生；3）培训超1万家企业。目前TikTok在东盟拥有3.68亿用户，泰国作为关键市场，将被打造成区域内容开发中心。政府透露正提升能源和基建配套，以承接高科技产业投资。
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报告显示亚马逊覆盖60%澳新消费者，Temu信任度提升50%
Pattern报告指出，亚马逊在澳大利亚和新西兰市场覆盖60%消费者，880万澳大利亚用户中66%计划继续使用。平台竞争逻辑从价格驱动转向配送速度（35%重视）和Prime权益（31%）。Temu和Shein品牌形象显著改善，前者信任度提升50%，后者提升36%。Temu年销售额达26亿澳元，服务470万澳大利亚用户；Shein以15%增速成为增长最快平台。社交电商崛起，78%澳大利亚人通过社媒开启商品搜索，较2025年增长67%。
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AI购物入口争夺战白热化，Shopify订单15倍增长
ChatGPT、Google Gemini等AI入口加速商业化，与Shopify等平台合作推动订单年增15倍。亚马逊则限制外部AI抓取商品数据，力推自有助手Rufus（带来120亿美元销售额）。独立站成最大受益者，Shopify商家AI推荐流量占比达0.5%-1.2%，沃尔玛约36%推荐流量来自AI。行业分化加剧：OpenAI等主张开放网络，亚马逊坚守”围墙花园”。分析师预测到2030年，AI代理可能影响15%-25%电商销售额。
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AI Agent助力跨境电商破解数据过载难题，分析效率提升90%
报告指出70%跨境新品牌三年内增长停滞，主因数据洞察力不足。AI Agent通过三大价值破解困境：1）自然语言交互，将分析需求响应时间从天级缩至分钟级；2）自动异常监测，关键问题发现时间从24小时减至2小时；3）生成可执行建议，形成决策闭环。案例显示，某家居品牌部署后管理层数据查看时间从2小时降至15分钟，某美妆品牌供应链问题定位效率提升90%。未来趋势包括多模态融合和有限自主执行。
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Google发布AI商业四大战略，通用商务协议已接入Etsy等平台
Google Ads负责人Vidhya Srinivasan公布2026战略：1）YouTube创作者商业转化，用AI匹配品牌与社群；2）重塑搜索广告，测试AI模式”赞助内容”展示；3）推进智能体商业，通用商务协议（UCP）已支持Etsy、Wayfair直购（Shopify等即将接入）；4）Gemini 3驱动广告工具，AI生成素材年增3倍至7000万条。数据显示，AI模式中”直接优惠”功能可提升转化率，未来将扩展至会员福利等维度。
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