2026年02月17日 16:44:39
2026年新春消费市场迎来开门红，本土潮玩品牌MOMOTOY凭借春晚的重磅亮相，实现品牌声量、市场销量、行业关注度的三重爆发，旗下墩墩兽系列一跃成为新春潮玩消费市场的核心单品。在潮玩行业步入存量竞争、增速放缓的背景下，MOMOTOY精准借势春晚这一IP完成品牌破圈，以“低门槛收藏、高情感价值、全场景适配”的产品创新逻辑，破解行业同质化、收藏门槛高、复购率偏低等痛点，不仅在假期期间实现业绩快速攀升，更为本土潮玩品牌的发展，提供可借鉴的增长路径。
借势IP 打造全链路品效合一传播闭环
春晚作为全球关注度高的IP，历来是品牌触达大众消费群体、撬动节日消费的核心阵地，其背后蕴藏的流量价值与品牌背书价值，成为品牌实现破圈的重要抓手。
在此次春晚系列节目中，MOMOTOY依托全媒体矩阵，通过多维度场景露出，持续激发全民关注与讨论热情。春晚中，墩墩兽家族以现场潮流陈列形式惊喜亮相荧幕，作为节目亮点点缀现场氛围，同时化身暖心伴手礼，为嘉宾送上专属陪伴。现场开墩墩兽盲盒，体验抽盒的趣味与惊喜。更有一位嘉宾幸运抽到墩墩兽隐藏款，999足金部件的质感与设计惊艳现场，鲜活的形象也抓住观众目光，不少观众在社交平台留言“被主播手中的墩墩兽圈粉”“黄金潮玩太惊喜”，相关话题持续发酵，让潮玩文化在团圆时刻走进更多视野。
品牌同步联动主流电商渠道，推出春晚专属限定产品，以完善的消费体验承接海量关注度，线上同款销量迎来爆发式增长，实现从曝光到市场业绩的高效转化。
产品价值创新 破解行业痛点构建核心竞争力
市场热度的背后，是MOMOTOY对潮玩行业发展痛点的破解，以及对大众消费需求的洞察。当前国内潮玩行业已进入存量竞争阶段，面临同质化严重、收藏门槛高、IP依赖度强等问题，行业增长陷入瓶颈，而MOMOTOY则从产品本身出发，以价值创新为核心，打造了兼具情感价值、收藏价值与实用价值的产品矩阵，切中新春“送礼、陪伴、收藏”的多重消费需求，构建起差异化的核心竞争力。
此次成为爆款的墩墩兽系列，是品牌产品价值创新的集中体现。品牌打破传统潮玩的材质与定价边界，创新打造的999足金款潮玩，以亲民价格让收藏级贵金属潮玩走入大众消费市场，其稀缺款的市场价值，更让产品具备了保值属性；同时，品牌在毛绒款基础上，推出智能AI款，以“陪伴”为核心定位，契合当代年轻人的情绪陪伴需求，适配日常陪伴、节日送礼、家庭场景等多元生活体验。
两款产品形成话题热度与长效陪伴的互补，凭借隐藏款打造出圈热度，又以智能AI款沉淀用户情感与长期价值，有效构建起强话题引流、高情感粘性、可持续复购的健康商业模型，也为行业突破传统潮玩复购瓶颈提供了新思路。
在产品设计与IP孵化层面，MOMOTOY也打造了长期发展竞争力。品牌组建了以95后、00后为核心的青年设计师团队，以同龄人视角捕捉潮流与情感需求，让产品更贴近大众审美；同时摆脱传统潮玩的单一IP依赖，构建了多元化的 IP孵化体系，搭配全链路孵化支持，为品牌长期发展提供持续动力。
春晚破局成契机 本土潮玩开启行业新发展阶段
MOMOTOY此次不仅是成功的节日营销，更标志着本土潮玩品牌开始探索“文化赋能、产品创新、流量借势”的全新发展路径，为增速放缓的潮玩行业，提供了重要的借鉴意义。在行业发展陷入瓶颈的背景下，MOMOTOY跳出的IP炒作与盲盒依赖，转而聚焦产品价值创新、消费场景适配与文化内涵赋能，通过与国民级IP的深度绑定，让潮玩文化走向大众消费市场。
借助春晚的流量赋能与品牌背书，更吸引了资本市场的关注。同时，MOMOTOY也让行业看到，潮玩行业的下一个增长点，不在于单纯的流量炒作，而在于回归产品本身，以用户需求为核心，打造兼具情感温度、实用价值与收藏属性的产品，实现文化与商业的深度融合。
从登陆春晚舞台的惊艳亮相，到消费市场的持续热销，再到行业价值的重新定义，MOMOTOY以扎实的产品力与清晰的品牌路径印证：本土潮玩真正的核心竞争力，不是短期流量，而是对用户需求的深刻洞察，与长期主义的产品创新。唯有扎根文化、坚守产品、拥抱大众，才能真正突破行业瓶颈，实现从“小众潮玩”到“世界文创”的跨越，让中国原创潮玩在全球舞台绽放独特魅力。（MOMOTOY）
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