2月25日，抖音电商安全与信任中心发布年度报告，全面呈现过去一年该平台在治理虚假宣传、假冒伪劣，加强知识产权保护等方面的举措与成就。报告显示，过去一年，抖音电商着重治理虚假宣传，全年累计处置违规商家超20万个、违规商品超132万个，清退严重违规“达人”超27万名。平台还持续打击假冒伪劣，全年拦截风险商家超400万家。
内容的真实可信对直播电商而言至关重要。报告显示，针对功效夸大、售后承诺不实、材质虚假等情况，该平台持续开展专项治理，重点解决消费者被误导下单的问题。如在材质虚假方面，针对珠宝、羽绒服等重点品类强化审核与识别能力，累计处置商家4228个、“达人”16.9万名。同时，平台同步加强内容专项治理，处置违规内容超1300万条，47万违规“达人”被无限期回收带货权；围绕真人盗播等问题开展了30次专项治理。为进一步引导内容合规，平台上线《抖音电商社区运营规范》，并升级营销内容规范，为内容创作提供更清晰的方向。
此外，报告显示，平台通过前置拦截、抽检质检、资质核验和重点品类治理等措施，持续加大对假货、伪劣商品的打击力度。过去一年，日均拦截假冒伪劣商品超100万个，全年拦截风险商家超400万家。为尽可能把风险挡在消费者下单与收货之前，平台一方面提升前置识别能力，另一方面加强质检投入与能力建设，累计投入1.31亿元进行专项抽检。
维护公平有序的交易环境，是保障良好购物体验的前提。报告显示，过去一年，抖音电商持续联动有关部门，共同打击侵权盗版等违规行为。2025年，平台进一步完善了对售假售盗版、品牌混淆宣传等行为的治理策略，累计处置违规商家超45万家，处理违规商品链接超230万条。
平台还积极治理“侵权仿冒名人”等热点问题，严厉打击未经授权利用AI、特效仿冒名人进行虚假宣传或侵权行为。截至目前，共处置违规侵权仿冒“达人”账号1.1万个，主动拦截侵权视频过万条。同时，平台协同相关部门严厉打击引流诈骗等破坏经营行为，从源头压缩黑灰产空间。报告显示，2025年该平台协同监管部门共破获案件240起，662人被采取强制措施，同时针对“提货卡引流诈骗”等典型场景开展专项治理。（窦新颖）
（编辑：刘珊 ）
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