今年新春，重庆消费市场迎来“首发经济”集中爆发。从国际大牌旗舰店到现象级IP首展，从传统年俗创新呈现到潮流品牌入驻，各大商圈以“首”字招牌打造差异化体验，吸引了本地消费者和外地游客的目光。
圈粉无数
首店开业吸引众多顾客
“我们专门做了攻略，今天的目标就是‘打卡’三家首店！”大年初二上午，在观音桥北城天街的COACH双层城市旗舰店内，从贵州来渝旅游的90后女孩林星月正和朋友仔细挑选一款融合了生肖马元素的限定手袋。她兴奋地告诉记者，春节期间来重庆，除了看夜景、吃火锅，逛遍各大首店和旗舰店是她们此行最重要的事情。
“北城天街升级后，我们已经引进了100余家新品牌，其中包括50余家首店和30余家旗舰店。”北城天街相关负责人介绍，COACH双层城市旗舰店、VIVIENNE WESTWOOD西南区域标杆门店等国际大牌的入驻，极大地提升了商圈的时尚辐射力。更值得一提的是，作为离境退税集中退付服务点，北城天街近半数的入驻商户正在积极申办离境退税业务，为吸引国际消费客流做好了准备。
渝中区同样迎来首店开业潮。时代天街的鬼冢虎重庆最大双层形象店、来福士广场的黑玩全国首店、鲁祖庙的柏庐有鱼全国首店等20余家首店、新店在春节期间集中亮相。
首店效应
重庆成品牌抢滩的秀场
传统年俗也在首发经济的创意加持下焕发新生。观音桥商圈的启元光里，用高达6米的“绒光祈福树”和200平方米的“祈福森林”打造出梦幻的重庆首展，成为市民新春拍照祈福的热门地标。
在观音桥商圈，重庆首家“全球蒸汽海鲜姿造”标杆店——观海盛宴蒸汽海鲜姿造，以蒸汽海鲜、鲜活海鲜为主，成为本地食客与外地游客的打卡胜地。
在解放碑、观音桥等地，名创优品全新店态MINISO“双首店”同步亮相，打造出集购物、社交于一体的新型消费空间。
数据见证热度：2025年，重庆共举办各类首发活动304场，其中国内首发34场、区域首发65场。从华为问界M5全国首发，到FILA&DUCATI联名单品山城首秀，重庆已成为品牌抢滩的“潮流秀场”。
首店集聚效应同样凸显。2025年，重庆新增品牌首店435个。解放碑-朝天门集聚区集聚617家高能级首牌首店，占全市总量的1/3，GUCCI、MaxMara等国际大牌，以及蔻蕊之家全国旗舰店、DESCENTE西南首家概念店等相继落地，形成强大的品牌磁场。
双重赋能
让首发经济持续火热
首发经济的火热，离不开政策与场景的双重赋能。重庆市区两级出台专项政策，对首店引进、首发活动最高给予200万元奖励，开通审批“绿色通道”，提供全生命周期服务。解放碑天台131、观音桥金融会展中心等首发中心落成，“江崖街洞天”特色场景亮相，让品牌首发更具山城特色。
目前，重庆首发经济已升级为“首店+首发+首秀+首展”全生态格局，芭比主题餐厅全球首发、teamLab数字艺术展西南首展、金铲铲之战全国总决赛落地，覆盖多元领域，持续释放消费活力。
“首发经济是城市商业繁荣的‘风向标’，是彰显城市消费‘国际范’的核心指标，也是驱动消费增长的关键引擎。”重庆市商务委国际消费处相关负责人介绍，近年来，重庆持续优化首发经济政策，打造“场景营城”城市大秀场，全力推进首发经济向上向好发展，为加快建设国际消费中心城市、促进消费提质扩容提供了有力支撑。
相关负责人表示，下一步将深化国际消费核心区引领功能，指导各区县差异化布局首店资源，完善从引进、落地到运营的全链条服务机制，推动形成“引进-培育-壮大”良性循环，持续提升首店经济能级，为重庆建设国际消费中心城市注入持久动能。
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多元场景 “圈”出年味
除了买大牌、换新物，重庆的商圈更将传统的年俗元素与现代商业空间巧妙融合，打造出一个个集购物、休闲、体验于一体的新春消费新场景，让人们在逛街的同时，也能感受到浓厚且新颖的年味。
砂之船（重庆两江）奥莱围绕冬春换季消费节点，不仅通过丰富节日场景、延长营业时间、优化服务配套来提升消费体验，更将传统的红灯笼、中国结等元素融入现代商业空间，营造出喜庆祥和的购物氛围。
在解放碑商圈，通过打造“紫禁城里过大年”重庆站等20余场国潮主题活动，尽展国风新韵；大坪商圈策划“马年当红不让”等10余场潮流迎新活动，激活年轻时尚活力；化龙桥商圈推出“跃马迎春渝见世界”中外新春市集等10余场国际特色活动，融汇多元文化魅力，全域联动营造新春乐购盛宴。
上游财经综合重庆日报、上游新闻
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