根据Counterpoint的报告，2025 年印度智能手机市场呈现出起伏不定的态势。年初由于库存积压和新品发布减少，市场表现较为疲软，但从第二季度开始，随着新品发布、促销活动的开展以及节日促销活动的推动，市场势头逐渐复苏，第三季度的出货量达到了创纪录的水平。然而，在第四季度，由于品牌在节日过后优先进行库存调整，并且面临不断上涨的零部件成本，出货量再次放缓。总体而言，该市场的出货量同比增长约 1%，而销售额同比增长 8%，这凸显了持续的高端化趋势。
研究总监Tarun Pathak在评论市场价值动态时说道：“2025 年，印度的宏观经济环境保持稳定且具有韧性，得益于强劲的国内需求、可控的通货膨胀以及降低的再融资利率，这缓解了金融状况并支持了非必需品消费。原始设备制造商（OEM）充分利用了这一优势，加强了其高端产品线，更加注重诸如人像摄影和旗舰级体验等高端相机功能，并推出了更便捷的融资方案，从而能够更快地进行设备升级并拥有更大的预算灵活性。
因此，在 2025 年，高端市场（价格超过 30,000 卢比）在数量上成为增长最快的市场，同比增长 11%，占总出货量的 22%，创下了有史以来的最高份额，推动了市场年度价值增长率达到 8%的最高水平。苹果公司的年度价值份额也达到了有史以来的最高水平。然而，在年底，各 OEM 之间的表现差异显著，因为不断上涨的内存和组件成本限制了激进的定价和促销活动，对那些在预算和入门级市场中曝光度较高的品牌产生了不成比例的影响，特别是在价格低于 15000 印度卢比的区间内，因为在这个价格区间内，消费者的购买意愿仍然非常灵活。相比之下，拥有更强大高端产品组合的 OEM 更具韧性，得益于更高的利润率、有选择性的定价策略以及对旗舰和接近旗舰设备的持续需求。这些趋势表明，在 2026 年初，市场结构将变得更加两极分化，高端产品将继续推动价值增长，而入门级产品的销量仍将面临压力。”
在谈到竞争态势时，高级研究分析师Prachir Singh表示：“vivo（不包括 iQOO）在印度智能手机市场占20%的市场份额，这得益于其涵盖大众市场和高端市场的双重策略。Y 和 T 系列推动了销量增长，而 vivo 的以相机为先的理念则助力 X 系列实现了 185% 的同比增长，这得益于其与蔡司的合作以及新款 X200 FE 的推出，后者有效地填补了 V 系列和旗舰 X 系列之间的差距。”
三星位居第二，其优势在于通过 A、M 和 F 系列在大众市场形成了聚焦的产品组合，同时 S 系列凭借稳定的高端市场表现保持稳定。由于对高端设备需求的增加，Galaxy S 系列在其三星产品组合中的出货量达到了有史以来的最高水平。OPPO（不包括 OnePlus）位居第三，主要得益于其在大众市场 A 和 K 系列的销量增长。苹果实现了 28% 的同比增长，得益于更强的渠道执行、通过多品牌门店深入小城市的更广泛渗透以及高端经销商门店。iPhone 16 在 2025 年成为出货量最高的机型，得益于有针对性的促销活动和强劲的节日季渠道执行。这也标志着 iPhone 在市场上的年度出货量占比达到了有史以来的最高水平。
展望 2026 年，印度智能手机市场预计会出现个位数的销量下滑，原因是不断上涨的内存和零部件成本抑制了需求，尤其是在价格低于 15000 卢比的细分市场。与此同时，价格的上涨以及主要原始设备制造商（OEM）更强烈的高端产品定位预计将使平均销售价格（ASP）同比增长 5%至 7%，从而进一步推动市场向高端设备倾斜。
其他重要趋势
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