为系统诠释应急管理职业精神内核，构建专业与温度兼具的应急管理宣传体系，上海市应急管理局历时4个多月完成了应急管理形象优化升级工作，日前正式发布并启用全新形象“申小应”（昵称“阿泽”）。此次优化升级旨在通过社会公开征集拓宽创意来源，让应急管理形象承载更广泛的公众期待，同时借征集过程增进社会各界对应急管理工作的认知，为构建共建共治共享的城市安全治理新格局注入文化动力。
“申小应”据悉，此次形象优化升级工作遵循“彰显应急使命、融入上海特质、兼具亲和传播、便于多元应用”四大核心原则，历经前期筹备、公开征集、初审遴选、公众票选、专家评审、融合创作阶段，并经过多轮优化迭代，最终形成“申小应”形象终稿。
“申小应”以中国古代祥瑞神兽白泽为原型。白泽虎首龙角，双目如星，能言语，通晓万物之情，自古便是“福气”与守护的象征，寓意为人间驱邪避祸、护佑平安。这一承载美好期许的瑞兽化身名为“申小应”的申城应急人，与上海市应急管理局的核心职能高度匹配：身手敏捷，能于危急关头迅捷响应；通晓万物，能预警先知、高效应对各类风险隐患；能言善道，是能将安全知识讲得通俗易懂的“应急科普达人”。
“申小应”采用兽首人身的设计，额头加入了上海市市花“白玉兰”元素，头顶的兽角代表敏锐识别安全风险的“天线”，同时寓意上海应急人工作触角直达基层一线的精准，还彰显出在安全工作中坚持原则、敢于亮剑的“棱角”与担当。此外，“申小应”胸前印有上海市应急管理局的官方标识，呈现出威武、精灵、亲和的气质，兼具现代感与极高的辨识度和认同度。“申小应”整体形象融威武之气、精灵之智、亲和之态于一体，完美诠释了“忠诚守护暖民心、精准坚韧解民忧、善战善成保民安”的应急管理职业精神。
作为上海市应急管理局的全新文化名片，“申小应”形象将被广泛应用于线上科普短视频、线下宣传活动、应急演练等多元场景，并开发系列文创周边，以年轻化、场景化的传播方式，让安全知识融入日常生活，推动“人人讲安全、人人会应急”的社会氛围蔚然成风，凝聚起全社会共同参与应急管理、共筑城市安全屏障的强大合力。
为保障“申小应”的规范应用与价值延续，上海市应急管理局日前印发了《上海应急管理 IP形象使用规范》，明确“申小应”形象的知识产权归该局独家所有，任何使用需提前报备，并确保统一色调、统一动作、统一气质，严禁恶意丑化、篡改，保持其权威性与亲和力并存，共同将其打造为凝聚社会共识、汇聚安全合力的文化纽带。（慕呓）
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）
