森马服饰财报中称“巴拉巴拉品牌多年市场份额第一” 有何权威依据？

运营商财经网周颖/文

近日，森马服饰披露2025年业绩情况，公司营收规模有所增长，但净利润却下降了。

财报数据显示，森马服饰2025年全年实现营业总收入150.90亿元，同比增长3.17%，站稳150亿营收规模，而归母净利润却由上年同期的11.37亿元下降至8.92亿元，减少了21.54%，呈现增收不增利的情形。

此外，截至2025年年底，森马服饰线下门店总数7931家，包括1028家直营门店和6872家加盟门店，其中加盟门店在过去一年中关闭1236家门店，直营门店则关闭163家。同时，森马服饰在线上渠道实现营收69.72亿元，同比增长4.50%，营收占比为46.21%，持续稳健增长。

据悉，森马服饰创建于2002年，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。其中，儿童服饰长期为森马服饰核心增长支柱，2025年实现营收108.00亿元，同比增长5.18%，占总营收比重高达71.57%。

而作为森马最开始做起来的主业，休闲服饰业务收入却同比下滑3.22%至40.55亿元，营收占比也下降至26.87%，和童装板块的差距越来越大。

值得一提的是，森马服饰在财报中提到，“森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一”，不知该数据从何而来，是否具有权威性。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏认为，虽然森马服饰净利润有所下滑，但作为中国服饰市场中的知名品牌，其基本能力还是在线的，利润也依旧可观。

（责任编辑：周颖）

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