独家 | 小米家电首入美团闪购 大家电正竞速即时零售？

【亿邦原创】亿邦动力独家获悉，小米大家电首次上线即时零售。目前，在全国少数地区，美团闪购平台已出现了名为“小米家电”的门店，专卖大家电。

根据门店页面显示，区别于此前即时零售平台上已有的“小米之家”门店，“小米家电”专门售卖空调、显示器等大家电。这些门店显示由品牌官方开设，提供空调优惠券等权益。亿邦动力了解到，大家电的配送由门店专人完成，目前需要提前预约，后续将会进一步提升配送时效，并联合平台提供安装、维修等一体化服务。

据了解，目前这一大家电即时零售模式还在试水期，预计门店覆盖数量、地域范围和商品种类会逐步增加。

大家电行业当下面临着切实的转型压力，传统线上渠道和线下门店增长逐步见顶。在此背景下，大家电行业在即时零售上明显提速。此前不久，格力官宣了与美团闪购的战略合作，称旗下1.3万家门店年内将全部入驻，并陆续提供“半日拆送装”服务。美的也早在2024年就与美团达成战略合作。此外，去年来，格力、TCL、美的、海尔、奥克斯等头部品牌均已联合美团闪购试行“空调半日送装”服务。

客观来说，大家电即时零售面临着配送时效、安装维修、售后等诸多难点，属于即时零售的“长尾品类”之一，“大家电+即时零售”的实际效果，还有待更长时间检验。不过，格力、美的、小米等业内头部品牌集中加码，已体现出家电行业鲜明的转型趋势，即积极探索在线下门店、传统电商之外的增量渠道。对于家电品牌加码即时零售的后续动作与进展，亿邦动力将持续保持关注。

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