奥维睿沃：2025年全球彩电出货2.64亿台

近日，奥维睿沃（AVC Revo）发布了2025年全球彩电市场报告，数据显示，全球彩电市场整体出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。

品类来看，LCD液晶电视出货1.99亿台，OLED电视出货650万台，同比增长6.9%。

反观国内市场，奥维云网（AVC）统计，2025 年中国彩电市场零售量仅2763 万台，创下近十年新低。

一边是国内市场持续低迷，一边是全球市场存量承压，形成冰火两重天格局，也成为中国彩电行业步入存量博弈时代的真实缩影。

国内市场增长已然见顶，出海布局、高端化升级、开拓新业务，已成彩电厂商谋求增量的必然选择。

据悉，全球大盘小幅下滑之下，品牌格局洗牌成为最大亮点。全球彩电出货量前十榜单里，中国企业占据半壁江山。

三星以 3530 万台出货量继续坐稳全球第一，创下连续 20 年领跑的纪录，不过国产头部品牌的追赶势头愈发迅猛。

国产四大龙头排位清晰：TCL 全年出货 3040 万台位居全球第二，是全球第二家突破 3000 万台大关的彩电品牌，与三星差距仅剩490 万台；且在2025 年12月单月出货首次反超三星，登顶全球月度榜首。

海信以 2990 万台位列全球第三，与 TCL 仅相差 50 万台，和三星的差距也在不断收窄。

在2026年3月，TCL创始人李东生曾回应“看电视的少”的问题：用户喜欢用手机是因为手机内容太丰富了，大家在手机移动端找到想看的东西，看电视的太少主要原因不是硬件问题，而是内容服务没有吸引力。

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