天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
日前，三星电子官宣决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。其反映出的，不仅是一个巨头在关键市场的战略调整，更是背后中国家电产业崛起与全球竞争格局变迁。
三星家电退出中国大陆市场
5月6日，三星电子在官网发表《三星家电产品业务调整通知》，通知称，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。
针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。
《三星电子业务结构调整相关常见问题》显示，停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。
至于手机业务，三星电子表示，手机产品正常销售。
业界分析认为，三星家电退出中国大陆市场的最直接原因是价格竞争力和市场份额的持续下滑。《日本经济新闻》报道，此次撤退的最大原因是价格竞争力下降。中国厂商在实现低价格的同时，不断提升品质，在全球市场的存在感也持续增强。中国消费者重视本国品牌的趋势也越来越明显，外资企业正持续处于严峻的市场环境。
财报显示，2025财年，三星家电和电视业务出现了公司成立以来的首次亏损，亏损额达2000亿韩元。这一数据与三星在全球其他市场的表现形成鲜明对比，凸显了中国大陆市场竞争的激烈程度。同期，三星电子中国销售法人的净利润同比锐减44%，为1681亿韩元。
洛图科技的数据显示，2025年中国国内的电视机出货量为3289万台，其中海外品牌的出货量不足100万台。奥维云网（AVC）数据显示，2026年以来，截至4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别居第5、第14、第15位。
原三星视觉显示事业部负责人龙锡佑此前曾表示：“中国业务困难是事实，正以多种形式审视相关业务，目前正在推进之中。”
行业分析人士认为，此前，三星家电凭着技术和品牌认知优势维持竞争力，但随着中国家电品牌崛起，其凭借技术创新、全产业链优势和深入的本土化运营，在价格、产品迭代速度和渠道渗透力上形成全面优势，三星家电在中国大陆市场的优势被本土品牌快速消解，消费者日益成熟，不再盲目追捧外资品牌光环，而是更注重产品的“质价比”，同时，三星家电未能及时适应中国大陆市场的快速变化，在多重因素作用下，退出中国大陆市场成为三星家电业务调整的必然选择。
海外品牌集体调整
值得关注的是，三星家电的退出并非孤立，而是近年来随着中国品牌全面崛起，海外品牌调整在华战略的时代缩影。
就在日前，有市场消息传出，美国热水器巨头A.O.史密斯已启动其中国业务的出售评估程序，太盟投资集团、CPE源峰等私募股权机构及海信集团等产业资本已高度关注该交易，潜在收购报价达数亿美元级别。
资料显示，A.O.史密斯2025年全球销售额38亿美元，其中，北美部门2025年全年销售额为30亿美元，其他地区部门的销售额为8.8亿美元，同比下降4%，主要原因是中国销售额下降。
3月31日，索尼公司与TCL电子宣布，索尼与TCL已就家庭娱乐领域的战略合作签署具有法律约束力的最终协议。根据本次合作，索尼将设立一家全资子公司，以承接其家庭娱乐业务，TCL将通过认购筹备公司的一部分股份，从而组建一家合资企业，其中TCL持股51%，索尼持股49%。新公司将承接索尼的家庭娱乐业务，包括如消费级电视（BRAVIA）、B2B平板显示器（B2B BRAVIA）、B2B LED显示屏、投影机以及家庭音响设备（如家庭影院系统和组合音响等）产品在内的研发设计、制造、销售、物流及客户服务。新公司将在全球范围内运营这一综合性业务。作为此次合作的一部分，负责索尼家庭娱乐产品制造业务的子公司，索尼EMCS（马来西亚）公司的100%股权将转予TCL。
公开数据显示，2025年，索尼电视的全球出货量同比减少14%，降至410万台，全球市场份额为1.9%，位列第十。而TCL电视出货量达到3040万台，比2024年增长5.4%。其全球市场份额为13.8%。分析认为，此次的合作，标志着电视市场一次主导权的重构，中国品牌正在成为行业的“规则制定者”。
格局重塑
事实上，与海外品牌集体退潮形成鲜明对比的是，近年来，中国品牌正通过资本与技术整合等一系列动作，重塑全球产业格局。完成从“世界工厂”到“创新高地”，再到“全球产业领先”的三级跳。
以电视产业为例，英国市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）在25年年初发布的数据显示，中国电视机品牌TCL、海信、小米的合计出货量在全球市场所占份额达到31.3%，首次超过韩国三星电子和LG电子的市场份额（28.4%）。报道称，中国电视厂商的出货量份额2020年为24.4%，之后逐年上升。韩国厂商2020年为33.4%，之后逐年下降。从技术路线来看，近年来，以TCL、海信为代表的中国电视品牌以Mini LED技术为切入点，分别引领SQD-Mini LED和RGB-Mini LED技术路线，成为了技术领跑者。
海外品牌的集体动作，共同印证了全球家电产业主导权的转移已进入新阶段。中国家电品牌正凭着多维优势，不仅实现了市场份额的快速扩张，更开始定义产品技术路线、主导生产运营流程并整合全球产业资源。
(家电网® HEA.CN)
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