本报记者 窦新颖
国潮新品集中亮相，非遗体验别具匠心，国风展演精彩不断……5月15日至5月24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京市朝阳公园举行。活动汇聚全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港特别行政区、澳门特别行政区的优质机构，以“文创市集×潮玩体验×公园游园”融合模式，打造开放沉浸、可游可购可体验的城市级文旅消费新场景，累计入园人数超60万人。
此次活动由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导，北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市朝阳区政府等主办。在开幕前夕的新闻发布会上，北京市文化和旅游局相关负责人表示，当前，以文创、潮玩、沉浸式体验为代表的新型文化消费，正成为引领全国文化产业升级、激活文旅市场活力的核心引擎。作为全国首个综合性国家级文创主题市集，此次活动整合全国优质资源，打造现象级文化消费平台，是北京打造全国文创产业高地、引领消费新风尚的重磅举措。
一站式集齐爆款文创
“‘闹蛾金钗’冰箱贴今天上午场已售完，只能排队等下午场了。”开幕首日，市集内的中国国家博物馆（下称国博）展区，一位游客告诉中国知识产权报记者，她是特意赶来购买这款国博新“断货王”的，没想到在这里也是“秒没”。
“活动期间，我们每日分10点和16点两个时间段开售‘闹蛾金钗’冰箱贴，每场各售90个。”国博展区内的工作人员介绍。这是“凤冠”冰箱贴之后，国博又一款限量发售的文创产品，也是此届市集上的顶流商品之一。
除“闹蛾金钗”冰箱贴，受游客追捧的文创产品还有北京礼物专区的“马斯克儿子同款”非遗虎头帽、安徽展区的“可以喝”的墨水、陕西历史博物馆的“金饭碗”网红文创，以及泡泡玛特“LABUBU”潮玩产品、游戏《黑神话：悟空》官方衍生品、北京“公园礼物”等。其中，“马斯克儿子同款”虎头帽是融合非遗灵感与湘西十八洞村绣娘匠心工艺的国潮力作，设计灵感源自非遗民俗手作虎头公仔、虎头帽，由“北京礼物”深山绣娘店合作方依文中国手工坊原创打造，产品处处藏着中式吉祥寓意。
此外，市集活动甄选来自河北、湖南、四川、福建等地43项国家级、省市级及区级非遗项目，涵盖玉雕、景泰蓝、京绣、湘西苗绣、蜀锦织造、宋锦织造等传统技艺，并邀请10位国家级非遗代表性传承人现场展演马尾绣、花丝镶嵌等非遗技艺，非遗爱好者可一站式邂逅匠心好物。
在广西合浦角雕展区，中国工艺美术大师、国家级非遗代表性项目合浦角雕国家级传承人白耀华带来的《荷塘春意》等多件工艺精湛的角雕作品，以及牛角梳等生活用品，吸引众多游客。他向记者介绍，合浦角雕是流传于广西壮族自治区合浦县及其周边地区的传统雕刻工艺，以家养牛羊角为原料。该项技艺历史悠久，作品以玲珑剔透、逼真传神著称。
“此次受邀参加市集活动，不仅能让更多的人了解合浦角雕这一传统技艺，感受非遗之美，还现场售卖出多件作品，收获颇丰。”他告诉记者。
解锁多元游玩新体验
最火拉丁裁判团来啦！5月18日，10余位北京朝阳知名舞蹈家和国际级裁判主创骨干成员亮相市集游园会，共同演绎全网爆火的歌曲《不要在寂寞的时候说爱我》，动感欢快的舞姿瞬间点燃全场。
“很喜欢这样的活动，营造了一种欢快、轻松的文化游园氛围。”一位游客告诉记者。
不仅如此，街舞动感炫酷，机甲巡游穿梭人海，水上花船夜游逐浪，市集期间，朝阳公园内上演百余场演出，打破传统市集边界，串联文创、商务、游园三大功能区，打通步行与水上两条游览动线，实现“游、购、赏、食、娱”一站式、沉浸式体验。在市集活动中，主办方启动“新文创市集蝶 buff潮玩嘉年华”，游客通过线下集章、线上小程序打卡即可领取“蝶变卡”，享受文博场馆、商圈酒店、景区场馆门票减免、消费满减、住宿折扣等多重权益，串联市集与朝阳全域文旅资源，解锁多元游玩新体验，拓展文旅消费新场景。
文化消费活动还延伸至线上。电商平台天猫推出线上市集活动，汇聚故宫博物院、三星堆博物馆等九大文博机构，精选各馆藏文创精品，通过人工智能技术与天猫 IP进行创意联名设计，并借助数字化手段扩大传播，让全国消费者都能便捷参与文博文创消费。
“真棒！机器人把足球踢进去了！”在展馆内的陶朱新造局体验区的小型足球场上，一群游客围着一个人形机器人欢呼。这款身高约1米的机器人不仅能跳舞，还能面对真人守门员精准射门，动作流畅。不仅如此，这里还有能精准解答游客疑问的桌面陪伴机器人、无需琴弦即可演奏旋律的智能空气吉他等，吸引游客排队体验。
科技与潮玩融合创新文旅消费新模式。“陶朱新造局汇聚宇树科技等多家机器人产品，既是科技产品的展示窗口，也是产业生态交流、市民体验前沿科技的平台。”体验区相关负责人介绍。据悉，今年5月，陶朱新造局机器人体验店已入驻北京市朝阳区合生汇。门店依托沉浸式体验、互动展示、实景交互的多元形式，将人形机器人、智能穿戴设备等前沿科技好物带进城市商圈，焕新大众休闲消费新体验。
培育文旅消费生态圈
盘扣制作技艺传承人为潮玩“WAKUKU”设计蓝紫色服装、景泰蓝制作技艺传承人为“WAKUKU”披上明清宫廷华彩、京绣传承人为“WAKUKU”打造国风穿搭等，市集上，北京市朝阳区非遗项目与本土潮玩品牌“HERE奇梦岛”跨界联名打造的限定国风潮玩首发，让传统技艺走进年轻人的视野。
“当下，年轻人对国风审美有着自己的理解，潮玩与传统工艺的碰撞，让传统技艺可触可感，真正融入日常生活。此次联合4位传承人精心打造这组高定国风潮玩，是非遗创新传承的一次生动实践。”“HERE奇梦岛”品牌方表示。
搭建 IP产业成果展示与合作交流平台，是此届市集活动的重要内容之一。其中，“2026 IP领航·朝阳”活动上，来自壹同传奇、磨铁集团等头部 IP版权方，爱慕股份、时尚新生代等品牌被授权方，以及朝阳大悦城、蓝色港湾等重点零售与渠道方代表，聚焦 IP原创孵化、版权保护、授权运营、跨界联名、渠道落地等议题展开探讨，共商合作路径。众多
IP方与品牌方、渠道方还围绕 IP授权开发、跨界联名出品等达成初步合作意向。“IP点亮美好生活”主题发布活动则集中发布区域 IP潮玩发展行动计划和配套政策等，12家企业还现场成立北京市潮玩产业发展联合体，以整合产业资源，激活消费活力。
“未来，北京市朝阳区将常态化举办‘IP领航局’等对接活动，不断完善产业生态、强化政策支撑、优化营商环境、提升服务效能，全力打造新文创产业高地，为推动文化强国建设、助力首都文化中心与国际消费中心城市建设作出更大贡献。”北京市朝阳区有关负责人表示。
选购爆款文创，体验非遗技艺，参与游园互动，市集上游人如织，勾勒出初夏时节京城鲜活的文旅消费新图景。
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）
